Дали емитуваното рекламирање е добро за вашиот бренд?
За време на денот и возраста кога луѓето се повеќе се вознемируваат од телевизиските реклами, емитуваното рекламирање стана предизвик за рекламните агенции од целиот свет. Производи како The Hopper од Антена мрежа, и други DVRs, го прават тоа многу лесно да ги прескокнете минатите емитува реклами. Всушност, размислете за последен пат кога, како потрошувач, седеше преку емитувана реклама на ТВ. Дали обрнувавте внимание? Дали сурфате на интернет на вашиот паметен телефон, или дали го прескокнете во тоалетот?
Да бидам искрен ... кога беше последен пат дури и гледавте телевизија во живо? Веројатно спортски настан како Супер Боул, нели?
Ова е причината зошто постои фина линија помеѓу грабање на вниманието на гледачите и иритирачки нив. Но, во повеќе очајни напори да го зграпчат нивното внимание, индустријата ги напаѓа потрошувачите со сета досадна страст и издржливост на телемаркетинг на пукнатина.
Меѓутоа, пред да влеземе во оревите и завртките од самата дисциплина, ајде брзо да го разгледаме дефиницијата за овој медиум и што чини.
Дефиниција:
Терминот емитувано рекламирање се однесува на реклами кои се емитуваат на телевизија или радио, кои се типични наречени точки. Исто така е познато како рекламирање во воздух, и тоа е примарен генератор на приходи за комерцијални телевизиски и радио станици. Ова се смета за над-линија рекламирање. Сепак, многу емитувани реклами сега се објавуваат онлајн во исто време, преку веб-страница како YouTube, со цел да се зголеми свеста и да се порази технологијата за прескокнување на рекламите во дневните простории.
Трошоци за рекламна реклама
Како рекламодател, ќе платите за место врз основа на повеќе размислувања, вклучувајќи ја должината, времето на излегување на самото место, на кој канал е вклучено, и што е најважно, кое емитува емитува во тоа време.
Оваа набавка ќе ја врши одделот за медиуми на рекламна агенција или агенција за купување медиуми, чија работа е да преговара за најдобрите стапки и времиња за рекламите.
Местата може да варира во должина, некои да бидат само 5-10 секунди, додека други ќе продолжат додека целата комерцијална пауза. Сепак, повеќето места се или 30 или 60 секунди на телевизија, а 15, 30 или 60 секунди на радио.
А место проветрување во комерцијални пауза на премиерот време шоу ќе биде многу скапо, додека места кои се емитуваат на помалку гледаа канали по 12 часот ќе биде многу повеќе прифатлива, со цена од 5 долари за 1000 гледачи се типични. Но, ќе добиете помалку очното јаболко на вашата реклама. Ако сакате масовна публика, местото на Супер Боул е начин да се оди, но цената од само 30 секунди ќе трае околу $ 1- $ 2 милиони!
Создавање места за емитување рекламирање
Се разбира, пред да купите воздух, исто така, мора да се произведува комерцијални, исто така. Се проценува дека просечната цена на производство на 30-секундно место е околу 350.000 долари, а тоа не ги вклучува трошоците за купување на времето за емитување. Но, ако сте паметни и имате одлична идеја дека нема потреба од огромен буџет, можете да направите место за само $ 1000. Тоа би значело исклучување на било која рекламна агенција и тоа сама, што никогаш не е препорачливо.
На Infomercial како продавачка алатка
Друга форма на емитување рекламирање што се покажува многу популарна за генерирање на продажбата е телевизијата со директен одговор (DRTV).
Ова е рекламирање што бара продажба и ви дава начин да нарачате директно преку информациите дадени во рекламата. Ова не е концепт-управувано рекламирање, и обично ја следи формулата на демонстрации и повторување на придобивките.
Починатиот Били Мејс беше мајстор на овој занает, генерирајќи илјадници долари во секунда за време на популарното место. Вообичаено постојат две форми на ДРТВ, комерцијална кратка форма која трае 1-2 минути и верзија на долга форма која ќе трае околу 30 минути и често ќе има жива публика, повеќекратни демонстрации и многу шанси да се јавите и нарачате. Најпопуларниот назив за овој вид на рекламирање е infomercial.
Ако некогаш сте слушнале фраза "но почекајте, има повеќе", ќе бидете запознаени со начинот на работа на infomercial, кога понудите се брзо намалени за да ги охрабрат луѓето да го земат телефонот и да се јават.
Рон Попаил, творец на Showtime Rotisserie, е легенда во оваа форма на рекламирање. Сепак, повеќето големи рекламни агенции се намуртено како евтин, долу и валкан начин за продажба, и не се смета за добар начин да се изгради квалитетен бренд (дали ќе купите фустани на Nike од infomercial?)
Пред Интернет, емитуваното рекламирање беше најпопуларен начин да се стигне до публиката на голем пазар. Овие денови, со тоа што интернетот е толку раширено, и дигиталните видеорекордери (DVR) уредувајќи реклами, емитуваното рекламирање не е света крава што некогаш била.
Големото прашање: треба да се одлучите за емитуваните реклами?
Тоа е како да прашуваме колку долго е едно парче низа. За некои, емитуваното рекламирање сѐ уште е фантастичен начин да се подигне свеста и да се натера луѓето да зборуваат за производот или услугата. Меѓутоа, без врска до веб-страница или друга директна продажна патека, често се смета само за тоа ... и алатка за свест, а не продавач.
Постои и прашањето за буџетот. Што можеш да си го дозволиш? Каде можете да го поставите? Колку луѓе ќе го видат? Дали го поминувате целиот годишен буџет на плашлив 30-секунден Супер Боул, во надеж дека ќе добиете доволно свест за да ви траат цела година? Или, дали го шириш и одиш низок буџет, но вирусен?
Едно е сигурно. Вашето место мора да биде во можност да живее онлајн, и треба да најде нов закуп на живот таму, долго откако не работи на телевизија.