15 есенцијални книги за рекламирање што секој треба да ги прочита
Многу различни луѓе ќе ви дадат листа за читање кога ќе студирате рекламирање или сте професионалец во практиката на занаетчиството.
Постојат стотици илјади книги на оваа тема; новиот е издаден секој ден. Но, има некои кои го поминаа тестот на времето, и остануваат барајќи читање. Ако сте во бизнисот со комуникации, било да е тоа рекламирање, маркетинг, односи со јавноста, дизајн или нешто друго, овие книги треба да имаат постојано место во вашата библиотека.
Како да напишете инспириран креативен извештај од Хауард Ибах
Еден од најважните документи во креативниот процес е креативниот запис . На креативниот оддел им дава наредби за марширање, кажувајќи им каде да почнат да копаат за одлични идеи. Исполнет со примери на моќни и ефективни креативни брифинзи , и напишани на лежерен, но многу информативен начин, ова е суштинско читање за сите во комуникациската индустрија.
Еј Whipple, стискаш ова од Лука Саливан
Многу малку рекламни книги се толку лесни и пријатни за читање. Напишано од модерен господар на рекламниот занает, содржи богатство на информации што секој треба да ги знае. Ако само се впуштате во бизнисот, ќе најдете чекор-по-чекор водич за секој аспект на рекламирање. Ако сте биле со децении, не само што ќе се смеете (и ќе плачете) во текот на книгата, но сепак ќе ги земате советите и потсетувањата кои продолжуваат да ве направат подобар креативен професионалец.
Вистината, лагите и рекламирањето: Уметноста на сметководството од Џон Чел
Големото планирање на сметките осигурува дека рекламирањето се поврзува со клиентите. Но, не треба да бидете планер на сметки за да добиете свет на информации за такт од оваа книга. Jay Chiat, основач на "Chiat \ Day", го нарекува "Најдобар нов деловен инструмент некогаш измислен". Незаборавни и многу успешни кампањи како "Got Milk?" и "Размислете Различни" започнаа со планирање на паметни сметки. Книга што мора да ја прочитате за сите во вашата рекламна агенција, а не само одделот за сметки .
Ogilvy On Advertising од Дејвид Огилви
Дејвид Ogilvy беше реклама легенда. Неговиот наследство живее низ многу гранки на мрежата Огилви и неговите книги. Ogilvy On Advertising се смета за рекламна библија, исполнета со неопходно знаење и искрени мисли од човек кој еднаш рекол: "тоа не е креативно освен ако не се продава". Иако сега децении старите, принципите во книгата се исто толку релевантни како и секогаш, и си правиш тешка неправда ако не си ја прочитал од покритие за покривање.
Пурпурна крава: Трансформирајте го вашиот бизнис со извонредна работа од Сет Годин
Што ако гледате црна и бела крава откако виделе само кафени крави? Се издвојува. Но, што се случува кога гледате се повеќе и повеќе црни и бели крави? Што се издвојува тогаш? Потребна е пурпурна крава. Тоа е основната премиса на Божјата книга за трансформирање на вашиот бизнис и рекламирање во нешто извонредно. Издвоите, бидете неверојатни или се вклопувате и одете незабележано.
Од оние прекрасни луѓе кои ви дале Перл Харбор од Џери Дела Фемина
Најверојатно најдолгата титула некогаш напишана за рекламна книга, а сепак таа не ги прави информациите во внатрешноста ни помалку ургентни. За луѓето зависници од животот и делото прикажани во лудиот маж, ова е книга за вас. Живописни и не задржани мемоари на рекламирање на Медисон Авенија во 60-тите години, се смета за култен класик, но треба да се наоѓате веднаш на вашата полица веднаш до книгата на Огилви.
Позиционирање: Битката за твојот ум од Ал Рис и Џек Прут
Гледаме илјадници рекламни пораки секој ден. Веројатно се сеќаваме само на неколку. Како дел од тоа грст е она за што се работи оваа книга. Како да го поставите вашиот производ или услуга, и затоа, како да го продаде, е основа на успешна рекламна и маркетинг кампања. Како да станете лидер во индустријата? Како ги искористите слабостите на конкурентите? Ќе дознаете
Техника за продуцирање идеи од Џејмс Веб млади
Предговорот од Бил Бернбах, еден од најголемите професионалци за рекламирање кој некогаш живеел, треба да биде доволно за да знаете дека ова е скапоцен камен. И иако беше објавен во 1965 година (од презентација првично беше дадена во 1939 година), тоа е безвременски совети да им помогне на copywriters, уметнички директори , дизајнери и планери скок-започне нивните креативни сокови. Ако (или кога) ќе достигнете креативен ѕид, оваа книга ќе ви помогне да ја исцрпи.
Латерално размислување: Креативност Чекор по чекор од Едвард де Боно
Како функционира креативноста? Како добивате резултати од тоа? Како мислите поинаку, поефикасно и поефикасно? Класичната книга на Едвард де Боно објаснува сето тоа. Секој кој мисли за живот треба да ја прочита оваа книга, и други дела од ист автор. Лесно е да се копираат големи идеи, но да се знае како да ги имаат, и како да ги развијат, тоа е чисто злато.
Кофеин за креативниот ум од Стефан Мумау и Венди Ли Олдфилд
Единствената вистинска работна книга во првите десет, оваа книга има доволно вежби во неа за да им даде на вашите ментални мускули екстремно тренинзи секој ден. Пробајте ги сите еднаш, потоа обидете се повторно. Најдете различни решенија за истите проблеми (нешто за рекламирање е за сите) или да ги искористите вежбите за ограничување пред да се справите со задача поврзана со работата. Исто така, одличен начин да останете остри кога го имате тоа ретко време.
Книга на Бил Бернбах од Боб Левенсон
Колку иронично е тоа што човекот што го сменил текот на современото рекламирање и copywriting никогаш не напишал книга за тоа како тој го сторил тоа. Сепак, ние сме среќни да ја имаме оваа одлична сметка од друг голем рекламен човек, г-дин Боб Левенсон. Смешно, остроумен, умен, носталгичен и брилијантен профил на легенда и рекламирање гениј, ова е морална книга .... ако можеш да ја најдеш. Не е испечатено, и се менува за над 150 долари копија.
Уметноста на услуги на клиентите од страна на Роберт Соломон и Јан Шафер
Често се вели дека рекламирањето ќе биде одличен бизнис без клиенти. Па, очигледно рекламниот бизнис има потреба од клиенти. И оваа книга, сега во своето трето издание, покажува агенции како да се справи со клиентите на начин кој е корисен за двете страни. Имате проблеми со продажба во добра креативна работа? Добивате грозни повици во 02:00 часот? Постојано се занимаваат со промените во стратегијата, или микрономенувањето од страна на сите од извршната сметка на извршниот директор? Ова е книгата што ви треба.
Како да напишете подобро копирање од Стив Харисон
Кога некој што има освоено повеќе Кан Лајонс од кој било друг креативен директор во светот, сака да ви понуди совети, земете го. Добра, привлечна копија е тешко да се направи. И овие денови, со толку многу различни медиуми кои се борат за нашето внимание, вистинските зборови се критични во фаќањето на вниманието на купувачот. Стив Харисон е квалификуван писател, применувајќи ги своите таленти на сè, од блок-копија до традиционалното рекламирање, и тој го прави тоа со лош допир. Без разлика дали сте copywriter или уметнички директор, клиент или давател на услуги, ви треба оваа книга.
Еден Плус еден е еднаков на три: Мастерклас во креативно размислување од Дејв Трот
Неколку модерни рекламни легенди зборуваат како отворено како Дејв Трот. Тој не повлекува удари, давајќи вистина дека многу луѓе во индустријата повеќе не би чуле. Во оваа книга тој го свртува вниманието кон креативниот процес. Користејќи хумор и раскажување приказни за да дадете практични совети кои навистина можете да ги користите, ова е книга која е лесна за подготвеност и буквално може да го промени начинот на кој креирате рекламни кампањи. Побарајте услуга. Купи копија за себе, и за сите во вашата компанија. Тоа е добро.
Уметноста на војната од страна на Сун Цу
Нема листа за рекламирање за читање би била комплетна без оваа класична кинеска литература. Мошне едноставно, рекламирањето и маркетингот е еден вид војување, а стратегијата игра клучна улога во секоја кампања. Оваа книга, напишана во 514 п.н.е., нуди вид совет кој е безвременски и ефективен. Поделени во 13 поглавја кои ги покриваат клучните чекори во водење на војна, секој може да биде директно поврзан со фазите на рекламната кампања. Не дозволувајте нејзината возраст да ве измами; стратегиите наведени во овие страници се уште се користат денес од страна на технолошки гиганти и капитени на индустријата.