Како работи рекламна агенција?

Брз водич за начинот на кој повеќето рекламните агенции работат

Ако сте во рекламирање, тоа може да изгледа како глупаво прашање - "како дејствува рекламна агенција ?" Но, за секој надвор од индустријата, може да биде мистерија. И начинот на кој рекламните агенции се претставени во филмови и на телевизија, е свет далеку од секојдневните операции на легитимна рекламна агенција.

Би било лесно да се напише книга во која се наведуваат улогите, одговорностите и активностите кои се вклучени во успешното рекламирање.

Но, за многу краток преглед на тоа како една агенција работи, ајде да го срушиме што е можно повеќе.

Рекламните агенции имаат клиенти

Вообичаениот начин на кој агенцијата добива работа е преку теренот. Теренот е аудиција, со тоа што клиентот дава краток број на рекламните агенции и го избира оној што најдобро го решава краткото. Се разбира, тоа не секогаш функционира на тој начин, но во најголем дел, ова е начинот на кој агенциите се поврзани со клиентите.

По ова, договорите се потпишани, и вистинската работа започнува. Во зависност од видот на агенцијата и клиентот, обемот на дела (SOW) ќе се разликува во голема мера. Но, накусо, агенцијата се согласува да создаде одредена сума на работа за одредена сума на пари (било да е задржувач, час или друг договор) и клиентот се согласува да ја плати агенцијата по приемот на работата. Тоа е основно како што се добива, но тоа е наједноставното објаснување.

Сè е проблемот / решението управувано

Рекламната агенција е таму за да ги реши проблемите за своите клиенти.

Клиентот е таму за да ја претстави агенцијата со своите проблеми, и кога ќе треба да ги решаваат. Видовите на проблеми и решенија варираат во голема мера во зависност од бизнисот на клиентот и областа на експертиза на рекламната агенција. Како се прави тоа е различно од агенција до агенција, но основните чекори се повеќе или помалку исти.

Процесот на креирање рекламни кампањи

Тоа ќе варира од агенција до агенција, но следниот 12-чекор процес е начинот на кој поголемиот дел од рекламните, маркетинг, дизајн и ПР фирми работат. Некои чекори можат да бидат пропуштени или комбинирани, но основната структура оди вака:

1. Менаџерот на сметката (и тимот) се состанува со клиентот за да го идентификува проблемот што треба да се реши.
2. Менаџерот на профилот пишува креативен запис врз основа на тој проблем. Тоа ќе вклучува анализа на конкуренцијата, истражување, помош на планерот и / или креативен директор, и на крај, да се потпише од клиентот.
3. Менаџерот на краиштата го информира креативниот тим и вклучува времена, буџет, предложени медиуми и други фактори.
4. Креативниот тим работи на проектот неколку дена (или недели ако тие имаат среќа) и го донесува првиот круг на идеи до креативниот директор.
5. Креативниот директор ќе ги отфрли идеите кои не работат и го насочуваат тимот да ги истражи добрите идеи.
6. Креативниот тим ќе продолжи да работи на идеите, но ќе донесе производствен оддел (ако е потребно), менаџер на сметки и други членови на агенцијата за да се осигура дека работата е на вистинскиот пат. Ако има отпечатени парчиња или се бара снимање, ова е кога одделот за производство ќе започне со проценки.

1. Креативниот директор ги одобрува конечните идеи, а креативниот тим ги претстави (се надевам) ги на клиентот.
2. Клиентот ќе замине и ќе дискутира за идеите, пред да даде повратни информации до агенцијата. Тоа може да резултира со преработка на идеи (повторете ги чекорите 3 до 7) или зелено светло за да се префрлите во извршувањето на идеите. Во овој момент, буџетот и временската рамка уште еднаш ќе бидат одобрени.
3. Креативниот тим тесно соработува со сметководствениот тим, купувањето на медиуми, продукцијата и креативниот директор за да произведат реклами, без разлика каква форма можат да ги преземат.
4. Конечните реклами се ставаат пред клиентот за одобрување. Откако клиентот ќе одобри, рекламите се објавуваат, било да се онлајн, во печатена, надворешна, во воздух, или било кој друг медиум.
5. Агенцијата ќе го следи успехот и рентабилност на рекламите и ќе им даде повратни информации до клиентот.

1. Клиентот плаќа агенцијата. И тогаш целиот процес се повторува.

Самопромоцијата и наградите се клучни за опстанокот

Ако агенцијата прави голема работа за клиент, тоа треба да биде доволно рекламирање. Но, рекламните агенции, заради опстанок и успех, мора да излезат таму за да освојат повеќе бизниси, а клиентите да дојдат до нив за работа.

Рекламните агенции ќе влезат во нивната најдобра работа во наградите . Само најдобрите емисии ќе го привлечат вниманието од клиентите што вредат. Тие исто така ќе развијат веб-страница и други форми на самопромоција за да ги привлечат клиентите во вистинската насока.