Твојот Топ 10 листа на претставки за рекламирање
Рекламите често се зборуваат со голема љубов, особено околу времето на Супер Боул. Тие ве натера да се смееш, да плачеш, и често можеш да те шокира со нивната креативност и буџети слични на филмови.
Но, тоа важи само за реклами. Спомнете го зборот "рекламирање" и добивате многу поинаков одговор. Индустријата во целина често се смета во негативно светло. Тоа е исполнето со масна костуми кои се грижат само за пари, или многу ја преувеличува вистината за да ги натераат луѓето да купат нешто.
Иако ова, всушност, не е случај, филмовите и телевизиските емисии многу ги пропагираат овие митови.
Сепак, рекламирањето дефинитивно ги прави работите што не ги сакате, јавноста. Во текот на последните неколку години, рекламниот канал ги собрал овие жалби и ги споредувал. Резултатот е листа на првите 10 зафати што општата јавност, па дури и оние во индустријата, имаат за рекламирање, реклами, промоции, односи со јавноста и сѐ друго што се смета за платена порака.
Во обратен редослед ...
10: Бесрамна сексуалност
Комичарот Бил Хикс еднаш рече дека во доцните 80-ти дека еден ден ќе има реклама за Кока-кола, која е едноставна, гола жена која држи конзерва од кока-кола. Тој не беше далеку. Сексот , голотата, двојните содржини и изобилството на еротски слики се насекаде, продавајќи сè од пиво и автомобили, до телефони и алатки за градинарство. Нема причина за тоа, освен фактот дека тоа е прислушување во нашите основни телесни, животни, гуштер-мозочни желби.
За жал, работи на некои луѓе; но многу од вас се над неа.
9: Актери кои се преправаат дека се вистински луѓе
Ги слушаш на радио. Ги гледате на ТВ и на вашите телефони и таблети. Така се нарекува вистински луѓе кои ви ги кажуваа своите приказни за големите производи кои го сменија својот живот. Тие се попривлечни од просечниот човек.
Тие добро зборуваат, и никогаш не пропуштаат победи. Тие се…. актери . Тие читаат линии напишани од професионални copywriters, тие немаат вистински приказни за споделување, и тие не го сакаат производот или услугата. Всушност, тие никогаш не слушнале за тоа додека не ја добиле задачата. Секој го знае тоа, а сепак актерите продолжуваат да се преправаат дека се вистински луѓе кои се пцујат за корисноста на лековите, средствата за чистење и боите за коса. Ги мразиш. Имате право.
8: Да се направи да се чувствуваш лошо за себе
Во шеесеттите и седумдесеттите години, често се сметаше за златното доба за рекламирање, се откри нов пристап за продажба. Направете дупка, а потоа пополнете ја дупката. Создадената дупка беше во вашиот живот. Во суштина, "вашиот живот е смрзнат токму сега, и ќе продолжи да цица додека не купите XYZ производ. После тоа, тоа ќе биде супер! "Ова се случува со децении, и сите сте уморни од тоа. Вие не сакате луѓето да ви кажуваат дека вашиот живот е лош. На крајот на краиштата, ако живеете во дом, со автомобил и работа, веќе работите подобро од повеќето луѓе во светот. Сепак, ова нема да запре. Рекламни знаат дека создавањето на дупка, или проблем, е одличен начин да се продаде нешто.
Само запомнете ... тоа е само реклама, и навистина не треба да ви се продаде нешто. Шансите за тоа да го претворат животот во одење сон многу тенок.
7: Целосно недостаток на релевантност
Рекламите најдобро функционираат во контекст. Ако чекате во ред на некој спортски настан, и кога гледате реклама за онлајн кошула на тимот, тоа е кул. Но, овие денови, изгледот на пушката се чини дека е насекаде. Не е важно што во моментов гледате, каде сте или што правите, гледате реклами за осигурување, автомобили, пива, часовници и лекови. Контекстуалните реклами служат за цел; тие брзо може да го претворат некого кој е ладна изглед во квалификувана перспектива. Реклами без контекст, тие се само "хит и надеж" обиди да ве натера да купите нешто. Тие очигледно не работат.
6: презаситеност на реклами
Ако содржината на самите реклами не ве мачи, само јачината на звукот на рекламите на кои сте изложени е.
Не се задоволни со експлозивни е-пораки и pop-up реклами на вас на вашите телефони и таблети, рекламодателите се обидуваат да го покријат секој можен простор со некој вид рекламирање. Ќе го погледнете клучот за вашата хотелска соба, има реклама на неа. Оди во бањата во барот, таму се реклами. Гледаш на небото, има авион за пишување знак кој се обидува да го привлече твоето внимание. Некогаш беше проценето дека просечниот човек гледа над 1000 реклами дневно, и тој број сигурно не се спушти. Можеби сме многу слепи за многумина од нив, но тоа не го спречува бесот при постојаното вознемирување.
5: Заблагодарувајте!
Го гледате омиленото шоу, а од никаде рекламата доаѓа на толку гласно што го тресе телевизорот и ве тера да го истурите пијалокот. Гласните ТВ-реклами биле причина за многу поплаки во текот на годините, а FCC го регулира обемот на реклами уште во 2011 година. Не успеа. Имаше дупка, наведувајќи дека рекламата не може да биде погласна од просечниот волумен на емисијата или филмот што се емитува. Средните вредности, како што секој статистичар ќе ви каже, може да бидат злоупотребени. Значи рекламни можат да ги користат овие податоци за да создадат многу гласни отвори на реклами, се додека целокупниот просечен волумен е помал.
Исто така, постојат докази дека станиците го одредуваат обемот на емисии и филмови за да ги земат предвид најгласните делови (големи експлозии, сцени на гласна потера) и рекламите не. Ова ги прави многу погласни од серијата или филмот што следи. Иронично, колку е погласно рекламата, толку повеќе го мразите. Значи, тоа е контра интуитивен.
4: Пред-ролна на YouTube и други видео сајтови
Сакате да ја гледате оваа музика од деведесеттите кои навистина ги сакате? Не грижете се, само гледајте ја оваа реклама од 30 секунди за домашно осигурување и сте на пат. Видеото пред превртување ги претвори страниците како Јутјуб во неразбирливи досадни искуства. Мора да почекате за сè, и често мора да гледате реклама по реклама по реклама само за да гледате еден петнаесет секунди клип на мачка правејќи backflip. Уште полошо, рекламите изгледаат поприсутни сега кога Јутјуб започна RED, услуга за исплата за отстранување на рекламите. Сега тоа е само додавање на навреда за повреда.
3: Оние страшни реклами за лекови
О, како ги мразеш овие. Во зависност од кој канал гледате дома, може да бидете преплавени со реклами за здравје на срцето, дијабетес, еректилна дисфункција, депресија и синдром на нервозно дебело црево. Но, не добивате реклама од 60 секунди што зборува за придобивки. Она што всушност го добивате е 20 секунди блаженство, проследено со 40 секунди страшни несакани ефекти кои често се полоши од болеста што се третира.
Рекламите за лекови (познати како реклами директно на потрошувачите) биле причина за дебата во САД откако беше легализирана во 1997 година. Само две други земји го дозволуваат тоа - Нов Зеланд и Бразил - и ги бомбардира гледачите со придобивки од лекот што вие мора да го бубакаш лекар. Сепак, поголемиот дел од другите земји се согласуваат дека лековите не треба да се рекламираат на потрошувачите, туку само на лекарите. Тие, пак, може да ги проценат предностите и недостатоците на пропишување на лекувањето на нивните клиенти. Нема причина за тоа да биде на ТВ, а збунувачкиот правен жаргон јасно се појавува на вашите нерви.
2: Истегнување на вистината
Лаги? Па, не е сосема. Рекламирањето не треба да лежи, а последиците може да бидат сериозни. Рекламите во голема мера може да се пренагласат до точка на смешно ("нашите ќофтиња се поголеми од вашата глава!"), Но тоа е кога претерувањето е посуптилно што вие, клиентот, се навредени.
Производи за убавина се подложени за ова, и со право. Рекламите со убави жени кои носат шминка која им дава сончева кожа е примамлива, но измамна . Фотошоп е вработен во овие реклами, а самата шминка не го произведе крајниот резултат. Жените што ги купуваат тие производи нема да ги постигнат истите резултати, а тоа е дефинитивно истегнување на вистината. Сите сте виделе истите работи што се случуваат со апчиња за слабеење, средства за чистење, храна, па дури и облека. Обидете се како што може, не можете да ги добиете истите резултати дома, а причината е едноставна - самиот производ не е одговорен за резултатите прикажани во рекламите.
1: нарушување на вашиот живот
Ова е најголемата жалба, период. Од средината на деведесеттите години наваму, нарушувањето е клучен збор во рекламирањето. Тоа е уште еден начин да се каже, "го фати нивното внимание ", и за некое време таму тоа беше главната точка во секој креативен краток. Но, сето тоа го зеде својот данок, а сега, со популарноста на паметни телефони, нарушувањето станало добредојдено како печена свиња на вегански прием. Проблемот е широко распространет и универзално е осуден од корисници на телефони, лаптопи, таблети и компјутери; и причината е едноставна - го уништува корисничкото искуство.
Чекате страница која ќе се вчита на вашиот телефон, само за да дознаете дека е киднапирана од реклама која трае вечно да се вчита, не е само досадно, туку е претерано злоупотреба на некои луѓе (особено оние со податоци капи). Но, дури и со неограничени податоци, сакате вашето корисничко искуство да биде брзо, мазно и едноставно. Логирајте се, добијте што сакате, продолжете. Неутрализираните реклами го убиваат тоа и оставаат непријатен вкус во устата. Многумина од вас разговаравме за напуштање на сајтот, едноставно поради тоа што непријателските реклами ја уништија интеракцијата.
Надвор од технологијата, нарушувањето е помалку хелиум, но може да биде досадно до точка на гнев ако се користи погрешно. Сакате да одите во бањата без да гледате реклами. Сакате да шетате по улиците без да бидете обвинети. Герила реклами имаат свое место, и ако тие се контекстуални и забавни, вие сте во ред. Но, целокупниот консензус е "престанете да ме прекинувате, јас сум болен од тоа!"