Некој велат дека рекламирањето повеќе штеди отколку што е добро. Дали тоа?
Некои студии ќе нѐ наведат да веруваме дека постојано сме бомбардирани со рекламни пораки. Тоа е насекаде. На нашите телефони, нашите лаптопи и таблети, во тоалети, во автобуси, возови ... ти го именуваш, веројатно има реклама на него.
Всушност, некои проценки поставија дека гледаме 20.000 маркетинг и рекламни пораки секој ден. Тоа, очигледно, е глупост. Со оглед на тоа што спиеме најмалку шест часа, тоа остава 18 часа, или 64.800 секунди, во кои ќе се сместат 20.000 рекламни пораки.
Во суштина, една реклама на секои 3 секунди. Вие не гледате реклама на секои 3 минути, а камоли 3 секунди.
Да, гледаме многу рекламни пораки дневно - потсвесно. Но, оние што всушност ги забележуваме, и обрнуваме внимание, се малку и далеку меѓу нив. Најверојатно гледаме неколку стотина пораки и обрнуваме внимание на не повеќе од 1% од нив.
Сепак, тоа остава барем неколку реклами дневно, кои влегуваат во нашите глави. И прашањето е ... дали тие имаат штетен ефект врз нас?
Аргументот против рекламирањето
Оние кои велат дека ДА, рекламирањето е штетно, имаат многу оправдани грижи. Еве некои од најголемите сторители.
- Нереални очекувања за сликата на телото
Нашиот авто-имиџ дефинитивно е под влијание. Повеќето рекламни пораки се издлабени со лопаници и совршени коса и заби. Оние кои се "нормални", нè претставуваат, просечниот потрошувач, кој живее во нашиот живот. Жените, тие го прават уште полошо од момците. Стандардите за убавина поставени во рекламирањето не се смешни, па дури и кога рекламни се обидуваат и сочувствуваат, тие се уште излегуваат со реклами кои во голема мера ги претпочитаат убавите жени. Dove направи добра работа да се обиде да ги прифати вистинските жени со својата "кампања за вистинска убавина", но дури и тогаш рекламите понекогаш се сопнуваат.
- Создавање на непотребна потреба
Повеќето реклами таму ги притискаат производите што многу малку луѓе всушност им требаат, а наместо тоа создаваат желба за нив. Размисли за тоа. Секој производ или услуга што луѓето всушност треба да преживеат и напредуваат не треба никаква рекламна кампања; потрошувачите всушност ги бараат. Затоа ретко, ако некогаш, гледате реклами за бензин или комунални услуги. Но, кога станува збор за "нештата" со кои ги исполнуваме нашите животи, рекламирањето може да имплантира длабоко вкоренет копнеж за тие производи. "Ти треба тој нов автомобил". "Вашиот живот ќе биде многу подобро со овој дијамантски прстен". "Како може да живеете без iPhone?" Од нови автомобили до музички плеери и најновите слатки и брза храна, рекламирањето буквално може да ги натера луѓето да се желни нешто што дури и не знаат дека посакале неколку секунди порано.
- Насочване кон помладите потрошувачи, користејќи секс и насилство
Рекламирањето очигледно го користи сексот и насилството за да ги направи производите постудени за младата публика. И рекламирањето, особено политичкото рекламирање, може да се навали на текот на една нација преку измама и дезинформации. Само гледајте рекламите што се појавуваат околу претседателските избори во 2016 година. 95% од нив ќе бидат негативни, виткање на вистината до точка на кршење. - Нарушување Нашите животи со бескрајни пораки
Рекламирањето е продорно и инвазивно. Тоа е насекаде. Надворешните кампањи бомбардираат нашите очи со светли продажни пораки. Рекламите со pop-up пропаднат со било какво искуство со веб-страници, често забавувајќи го сајтот за да ве нахранат со реклами што не сакате да ги видите, а тоа е тешко да ги затворите. Рекламите се на радио, телевизија, па дури и во производите што ги купуваме (поевтиниот поттикне пожар доаѓа со вградени реклами на уредот). Не е изненадувачки што луѓето плаќаат значајни месечни претплати за да можат да избегнуваат реклами на YouTube, Hulu и радио.
Аргументот за реклама
Исто како и повеќето професии, рекламирањето е меч со две острици. Да, тоа може да биде штетно. Но, тоа исто така може да биде исклучително корисно за општеството.
- Ширење на свеста за проблемите во јавното здравство
Рекламирањето е неверојатно ефикасен и моќен начин за ширење на зборот за важни прашања и производи, како што се свеста за СИДА, дијабетес монитори, ризици од тутун и алкохол и други здравствени проблеми. Ако не беа за мулти-медиумски кампањи за масовни пазари кои нè информираат за загриженоста на јавноста и за безбедноста, светот ќе биде многу поопасно место.
- Финансирање на бесплатни содржини
Само помислете за секунда за сите неверојатни работи што ги имате во вашиот живот за кои не плаќате. Сите оние телевизиски реклами што ја прекинуваат вашата омилена мрежа и основните кабелски емисии може да бидат досадни, но погодете што ... без нив нема да има прикази за гледање. Повеќето од интернет се бесплатни поради онлајн рекламирањето (иако укинувањето на неутралноста на мрежата може да има огромно влијание врз тоа). Ако одземе рекламирање, одеднаш ќе се најдете без многу забава што ја земате здраво за готово.
- Помагање на бизнисите растат и вработуваат повеќе луѓе
Како малите бизниси некогаш се надеваат дека ќе успеат без рекламирање? Тие треба да најдат начин да го шират зборот за производите и услугите што ги обезбедуваат, многу од нив се од суштинско значење за нашиот начин на живот. И како би големите бизниси ширеа зборот за иновативни нови производи, или подобрувања на постоечките? Без реклами, дали знаете како да изберете помеѓу телефоните што ги користите, автомобилите што возите и телевизорите што ги гледате? Дали дури и ќе знаете какви избори сте имале или што постоеле?
- Одржување на цените конкурентни
Рекламирањето исто така ги намалува цените за потрошувачите. Кога бизнисот како Т-Мобиле на национално ниво го рекламира планот како 2 неограничени 4G линии за 100 долари, другите сите седат и ги забележуваат. И што прават тие? Тие ги намалуваат нивните цени.
Во резиме, вреди да се напомене дека рекламирањето има и позитивни и негативни аспекти, но без тоа, општеството најверојатно ќе биде полошо за носење. Освен тоа, рекламирањето не е единствениот извор за славење на атрактивни мажи и жени, а сексот и насилството се распространети во многу аспекти на општеството, вклучувајќи филмови, телевизиски серии, видео игри, па дури и домашни видеа на YouTube.
Значи, назад кон оригиналното прашање. Дали рекламирањето е штетно за општеството? Едноставниот одговор не постои. Но, се чини дека е покомплицирано - придобивките ги надминуваат негативните вредности. За сега.