Имате голема идеја? Еве како да го продадеме во 5 чекори
Значи, сте имале блескавост. Дојде со неверојатна идеја за рекламна кампања. Ова е оној што никогаш порано не е направено, и вие сте единствениот кој може да го видите. Но, што правиш за да стане реалност? Еве петте чекори што треба да ги преземете за да најдете успех.
1: Избегнувајте ги агенциите и нивните клиенти како чумата
И покрај тоа што изгледа како ниско висечко овошје, тоа ќе биде налог за будала за да се обиде да ја продаде својата идеја во агенцијата за евиденција за клиентот што го имате на ум.
Агенцијата ќе биде мртва во креирањето на сопствени рекламни кампањи, и обично е прилично затворена кон какви било идеи кои доаѓаат надвор од агенцијата. Сепак, дури и ако тие го слушаат, и тоа го сакаат, шансите да добиете било каков вид на кредит за тоа се тенки-до-ништо. Може да ви биде дадена номинална такса, но повеќе од веројатно едноставно ќе бидете избришани на страната.
Можеби мислите дека можете да го извлечете средниот човек и да одите директно на клиентот. За жал, тоа нема да работи ниту. Компаниите со рекламните агенции на сопственикот нема да ви дадат втор изглед. Тие платиле многу пари за да имаат експерти при рака за да развијат идеи за убијци. Рекламната агенција е одговорна за развивање на идеи, а со тоа што ќе ве внесете ќе бидете главоболка.
Ова може да изгледа како вашите опции сега се надвор од прозорецот, но постојат начини да се исфрли идеја. Вие само треба да се креативни за тоа како го правиш тоа.
2: Добијте паметен одговор за кого се решавате
Големите компании, и повеќето од помалите, не се затворени.
Вие само треба да ги најдете оние кои се отворени за прифаќање на нови идеи од надворешни извори. Постојат дури и компании кои имаат натпревари за потрошувачите да создаваат и да ги поднесуваат своите реклами.
Во моментов, Doritos е големо име во оваа област. Нивната кампања " Скршете го суперблокот " со години работи, и целосно ја прескокнува вмешаноста на агенцијата.
Доритос го изложува предизвикот - не прави одлично место Superbowl - а потоа им овозможува на потрошувачите да станат диви со него.
Уште една успешна приказна на Франсоа Фогел. Тој создаде домашна комерцијална хоризонтална рамка за фотографирање на HP до неговото лице користејќи ја песната "Picture Book" од The Kinks.
Тој го стави својот комерцијален рекламна агенција Goodby, Silverstein & Partners. Тие многу ја сакаа неговата домашна спецификација, го потпишаа како режисер и ѕвезда во рекламната кампања "Вие + HP". Фогел стана толку препознатлив за потрошувачите дека дури и повторно се појави во кампањата со слична комерцијална поставеност на "Надвор од сликата" од Робинс.
3: Направете го тоа ... и ставете го таму
Со повеќе луѓе кои уредуваат видео на своите компјутери, многу луѓе создаваат свои реклами од удобноста на нивниот дом. Технологијата е лесно достапна и евтина. Повеќето се создадени за забава, некои се дури и измами од други реклами. Но, многу од нив се добиваат големи количини на публицитет, бидејќи тие се земени од рекламни блогови и се шират низ мрежата.
Калифорнискиот учител Џорџ Мастер доживеа тоа од прва рака. Тој создаде 60-секунда анимиран iPod комерцијален филм со песната "Мала машина" од Дарлинг Будс. Тој објавил реклама на неговата веб-страница без зуи и пред да го знае, комерцијалната се шири низ Интернет и беше надгледувана околу 50.000 пати.
Квалитетот и креативноста го направија неговиот комерцијален изглед и забележаа пазарот. Тие дури и коментираа за тоа како е професионална оваа домашна реклама на наставникот. Сепак, мајсторите не се откажаа од својата работа и почнаа да продолжат кариера во рекламирањето. Но, тој не се забележи.
4: Бидете упорни. Се исплати.
Да ја следиш сопствената идеја и да ја извадиш таму, направи го своето истражување. Тоа дури би помогнало да се создаде концепт реклама за компанијата што планирате да склопувате.
Покажете им дека сте сериозни и можете да ги испорачате. Тоа не мора да биде ништо фенси во овој момент. HP рекламата на Vogel вклучуваше тест-снимки доставени до рекламната агенција за да го демонстрира својот концепт. Ова е само прелиминарно воведување на вашата идеја и што можете да направите за нив.
Секоја компанија има маркетинг оддел дури и ако има надворешна рекламна агенција. Значи, контактирањето со претседателот на компанијата нема да помогне, туку да се поврзеш со одделот за маркетинг, наместо тоа, може да биде најдобриот пристап.
Ова се момци и gals, кои можат да помогнат да се тркалаат топката за вас. Сепак, имај на ум дека може да добиеш ладно прием, бидејќи многу луѓе едноставно нема да бидат прифатливи за она што го сметаат за аутсајдери да видат идеја.
Бидете подготвени да ја имате вратата многу пати во вашето лице и да се подготвите да бидете упорни. Може да имате среќа.
5: Ако сите други не успеат ... Најдете друг начин за да го зграбиме центарот на вниманието
На конференцијата How How конференција 2017, имаше исклучителна сесија што ја одржуваше Џеф Гринспен со наслов "Направете што е важно за вас важно за другите". Џеф беше првиот CCO на BuzzFeed, а неговата професионална работа беше препознаена од The One Show, Кан, CA, Webbys, Clios и други. Но, тоа е негова страна проектна работа што навистина го зграпчил центарот на вниманието за него. И за возврат, овие труд на љубов беа препознаени и доведоа до друга работа.
Еден од најголемите беше триумфот на Едвард Сноуден, кој вклучуваше создаде огромна биста на Сноуден и ставајќи ја на статуа во Бруклин, Њујорк. Трикот привлече внимание од целиот свет, а исто така вниманието на ФБИ и други органи. По некои договори за признавање на молба, Џеф и неговиот партнер беа исклучени многу лесно. Но ефектот на бран создаде голем интерес за работата што ја прави со Андреј Тјдер. Сега, тие се на побарувачката. И тие прават професионални разговори за да ги инспирираат луѓето. Како Џеф честопати вели, правиме она што го сакаш може да доведе до успех и на други начини. И оние големи идеи што ги имавте, оние кои никој не сакаше да ги допре со стоката, може одеднаш да стане златна прашина.
На кратко, не дозволувајте отфрлањето да биде подобро од вас. Ќе поминат многу време заглавувајќи ја главата од ѕид од тули, само за да трчате во железен ѕид подоцна. На крајот, со одлучност и ентузијазам, ќе пробиеш. Откако ќе се повлечеш, ќе го потрошиш целиот пот капитал што го ставаш во твојата голема идеја, и тоа е огромна губење на талент и време.
Со среќа.