Имплементација на демографски податоци
Но животот не е секогаш толку лесен.
Што ако имате производ или услуга што има поширока жалба? Впрочем, секој јаде храна и пие вода. Потоа, тоа не е толку исечено и суво. Целта на рекламната кампања кај сите е невозможна задача, освен ако имате огромен буџет и купување на медиуми што ќе ги замрзна сите што некогаш Кока-Кола или Најк го направиле.
Во овој момент, демографијата може да игра огромна улога во вашата кампања. Можете да ги користите за да фокусирате, насочувајќи одреден сегмент од населението; оној кој ќе им даде на вашата рекламна кампања најдобар тресок за нејзиниот префрлуваат. Но, прво, ајде брзо да се нурнеме во оревите и завртките од демографијата.
Основна дефиниција
Во рекламирањето, маркетингот, истражувањето, политиката и многу други области на бизнисот, демографијата се користи за насочување на одреден сегмент од населението. Традиционално, демографијата обезбедува информации базирани на фактори кои можат да вклучуваат, но не се ограничени на:
- Возраст
- Секс
- Сексуална ориентација
- Приход
- Ниво на образование
- Професија
- Брачна состојба
- Сопственост на домот
- Националност
- Сопственост на домашни миленици
- Место на живеење
- Политичка припадност
- Верска припадност
- број на деца
Бројот на фактори кои се користат во демографијата, студијата за демографијата, може многу да се разликува во зависност од видот на истражувањето што се прави. Затоа, оваа листа може да се зголеми значително, да биде повеќе фокусирана на одредени фактори или подмножества, или може да стане многу поширока.
Демографија во рекламирањето
На почетокот на секоја добра рекламна кампања има стратешки состанок. На овој состанок ќе се дискутира за производот или услугата што се рекламира, буџетот, времето, тонот на гласот, наодите од истражувањето и, се разбира, целната публика. Ова е местото каде што доаѓа демографијата.
Целна публика во креативен краток е од суштинско значење за секоја кампања. Креативната агенција за рекламирање МОРА да знае кој производ или услуга ќе се продава. Обично постојат три начини на кои се приближува тоа:
- Создадено е посебно лице - Најдобар начин
Користејќи податоци од истражувањето, информациите од клиентот и анализа на производот или услугата, се развива специфичен карактер на целна публика. На пример, кога се продава одреден тип пиво, може да се создаде целна публика со фокусирање на човек наречен Џек, кој е: 36 години, има брада, работи во фабрика за автомобили, има сопруга и две деца, камион, сака скари, слуша музика од земја, и игра базен во неговото слободно време. Ова е некој кој креативниот оддел може многу лесно да го слика, и да создаде кампања за да му се допадне на овој човек. Тогаш се надева дека со привлекување на овој човек, ќе се жалите на одреден дел од населението.
- Информации за општа целна публика се користат - ПРИФАЌАТЕЛЕН ПАТ
Не е толку добро како да се создаде одредена целна публика, бидејќи е тешко да се разговара за производот или услугата со широк спектар на население. На пример, мажи на возраст од 28 до 45 години, со полно работно време, автомобил или камион, во спорт и музика. Тоа го отвора разговорот премногу луѓе, и како таква, кампањата може да страда од премногу генерички. - Речиси сите се целта - AWFUL WAY
За жал, ова не е нешто што некогаш сте сакале да го видите во креативен извештај . Но, тоа не го спречува да изгледа. Многу малку директори на директиви би се осмелиле да напишат "сите" под насловот на целните публика, но тие ќе најдат начини да ги вклучат речиси сите. Може да оди вака:
Примарна целна група: мажи и жени кои купуваат намирници, на возраст меѓу 18 и 49 години. Низок до среден приход.
Секундарна целна група: Секој друг кој продавници во продавници за храна, на возраст меѓу 8 и 80 години. Секое ниво на приход.
Тоа може да звучи пресилно, но тоа е укината од вистински краток кој беше напишан за добро познат замрзнат синџир на исхрана во Велика Британија. Тоа не помага никому. Идеално, сакате да бидете во можност да седите и да мислите на точната личност на која рекламирате, токму до тоа како се облекуваат, што мирисаат и дали земаат шеќер во чајот. Генерализација не помага никому.
Користењето на демографијата на претходните два начина може многу да влијае на успехот или неуспехот на една рекламна кампања. Ако истражувањето е неточна или претпоставките се малку исклучени, демографските информации всушност можат да предизвикаат кампања да се сруши и да изгори.
На пример, истражувањата може да сугерираат дека производот треба да биде наменет за постари бели мажи кои поседуваат сопствени домови и се среќно венчани. Но, во суштина, тестирањето на производот или услугата произведува значително различни резултати, покажувајќи дека вистинските корисници на овој производ се помлади, поединечни и трка не е проблем. Со таргетирање на погрешни демографии, средствата за кампањата може брзо да се исцрпат, а рекламирањето може да повика глуви уши.
Поради оваа причина, често е мудро да се тестира производот рано на различни демографии и да се користат овие информации за да се диктира целната публика на кампањата што се создава.
Сепак, треба да се забележи дека иако фокус-групите можат да помогнат да се одредат оние луѓе кои ќе го користат производот или што ќе направат за да го подобрат, фокус-групите може да играат хаос со креативната рекламна кампања. Често, тие се премногу мали сегменти од избраните демографски податоци за да дадат соодветен одговор и често може да бидат задушени од сиромашен домаќин на фокус-група или премногу агресивен член на групата.