Големи жени од минатото и сегашноста на рекламирањето
Тие велат дека рекламирањето е игра на човекот, и фер е да се каже дека во индустријата доминираат мажи. Конференцијата од 3 отсто се обидува да ја доведе оваа неправда до светлина, истакнувајќи дека само 3 отсто од креативните режисери се жени. Сепак, и покрај огромните коефициенти, некои жени ја следеа трагата во рекламирањето, оставајќи неизбришлива марка што ќе ги уништи нивните имиња како дел од најголемите влијателни индустрии.
Иако има многу успешни жени во рекламирањето во текот на годините, на секоја позиција и ниво во индустријата, оваа листа се фокусира на оние кои беа вклучени во креативната страна на бизнисот; жените кои беа одговорни за Пишување , уметничкиот правец , креативната насока и креативната стратегија. Овие жени сторија над многу од нивните машки колеги, во време кога жената во оваа индустрија се сметаше за значителен хендикеп за успех. Добро да ги запознаеш, бидејќи тие го отворија патот за многу успешни жени кои работат денес.
Мери Велс Лоренс
Не можете да зборувате за жени во рекламирање без да го кажете името Mary Wells Lawrence. Роден во 1928 година, во Јангстаун, Охајо, Лоренс е можеби најпознат по тоа што е прва извршна директорка на компанија која е на листата на њујоршката берза. Сепак, нејзиното влијание врз рекламирањето беше феноменално, па дури и ако не го познавате нејзиното име, сигурно знаете дел од нејзината работа.
Лоренс ја започна својата кариера како copywriter во стоковна куќа на McKelvey е. Но, таа се преселила во Њујорк, а во 1953 година станала копиратор и глава за копирање во McCann Erickson.
Само четири години подоцна таа се приклучила на Дојл Дане Бернбах и агенцијата во пораст што ќе стане една од највлијателните во историјата на рекламирањето.
Една од нејзините најзначајни кампањи беше "Plop, plop, fizz, fizz" за Алка Селтцер. Лоренс, всушност, сугерираше дека рекламата покажува две таблети што се ставаат во стаклото, што значи дека луѓето користат два пати секој пат кога го земаат лекот. Ова, како резултат на тоа, се продаде уште повеќе Алка Селтцер. Другите кампањи вклучуваат: "Не можам да верувам дека јадев целата работа" и "Пробајте, ќе ви се допадне" за Алка Селтцер; "Јас сакам Њујорк"; "Доверете му го допирот на Мида" за Мида; "Подигнете ја раката ако сте сигурни" за сигурен дезодоранс.
По DDB, Лоренс отиде да работи за Џек Тинкер и неговата агенција, Џек Тинкер и Партнери. Ова беше револуционерна агенција, која навистина беше повеќе како тинк-тенк и стана позната низ целиот свет како "Тинкер мислители". Една кампања Лоренс која се појави беше "Крајот на обичниот авион" за Braniff International Airways. Кампањата беше критична за пресврт и евентуален успех на авиокомпанијата.
На прашањето за нејзиниот креативен процес, Лоренс одговори: "Вие не можете да бидете само вие. Мора да се удвоиш. Треба да читате книги за теми за кои не знаете ништо. Треба да патувате до места каде што никогаш не сте помислиле да патувате. Треба да се сретнете со секаква личност и бескрајно да го истегнете она што го знаете. "
Филис Кенер Робинсон
Роден е во 1921 година во Њујорк, Робинсон е уште една жена која создаде некои од најдобрите дела што некогаш излегоа на златното доба за рекламирање.
Иако стекнал диплома по социологија од колеџот Барнард, Робинсон всушност сакал да биде писател. По започнувањето на кариерата во Бресник и Соломон, таа се приклучи на Греј рекламирање. Тоа беше тука таа ќе се сретне со некој Вилијам Бернбах, кој продолжи да го најде Дојл Дане Бернбах; Робинсон и нејзиниот уметнички директор Боб Гајл биле таму од самиот почеток.
Робинсон беше прва копија на ДДБ, главен текстописец, надгледувајќи го тимот кој ја вклучи Мери Велс Лоренс, кој се приклучи на фирмата во 1957 година. За време на нејзиниот мандат во ДББ, Робинсон надгледуваше огромен број на кампањи кои сеуште се паметат до денес, вклучени легендарниот "Ти не мора да бидат еврејски да ја сакаат кампањата "Леви е вистински еврејски '" за Хенри С Леви и Синови. Други значајни клиенти ги вклучуваат Orbach, Polaroid, El Al Airlines и Volkswagen.
Всушност, тоа беше работата на Орбах, која ја донесе VW Beetle во DDB, со извршниот директор на VW, кој вели дека "сакаме агенцијата што ја прави Орбах". Кампањата Буба се смета за најголема од сите времиња и започнува креативна револуција .
Тигар Севиџ
Со име како Тигар Savage, како не може да направи добро во рекламирањето? По обуката на Факултетот за комуникациски уметности, под менторство на големиот Пол Арден, Севиџ се приклучи на мошне креативната продавница Симонс Палмер Дентон Клем и Џонсон. Овде работеше на сини чип-гиганти како БТ, Најк и Вирџин. Потоа, таа се преселила во веледрогеријата Бартл Бог Хегарти , освојувајќи бројни награди за работа на Кока-Кола , Левис и Унилевер. Нејзиниот озлогласен ефект на емб (ефектот на аксионите во САД) е една од најпрепознатливите кампањи во модерното рекламирање.
По ББХ, Севиџ се преселил во Леагас Делани, по што следел М & С Сачи. Таа беше тука дека таа го помина најголемиот дел од својата кариера, поднесе оставка по 11 години да стане консултант. Таа ги цитира нејзините долги часови како причина, велејќи: "Мислам дека [жените] треба да работат двојно потешко, бидејќи има многу тестостерон во креативните одделенија. И тогаш тоа е часот. Тешко е ако имате деца. Немам деца, што би можело да кажам многу без да кажам нешто. Понекогаш ме натасува ". Таа сега е ко-основач на Savage & King Ltd, со нејзиниот сопруг Вил Кинг.
Жан Вејд Рандлауб
Роден во 1904 година во Ланкастер, Пенсилванија, Рандлауб беше една од првите жени кои станаа главен извршен директор за рекламирање. Rindlaub се преселила во Њујорк во 1930 година за да го следи нејзиниот сон за работа во рекламирањето. За само еден месец, таа започна да работи во престижната агенција наречена Batten, Barton, Durstine & Osborn (подоцна позната како BBDO), како секретарка. Сепак, нејзината амбиција беше огромна, и брзо беше промовирана на позицијата на copywriter, за нејзините стручни увид во жените и женската перспектива (нешто што се отсликува во заговорот на " Лудиот " на телевизијата). И не само што извршила брилијантни кампањи, туку и направила обемни истражувања за да ги насочи кон вистинските потреби на жените.
Некои од нејзините незаборавни кампањи ги вклучуваат оние за Бонд леб, Ена Џеттик чевли, Кемпбел супа, Картер Облека, Генерал Милс и Обединетите плодови компании. Сепак, нејзината работа за Онида за време на Втората светска војна е дел од нејзината најзабаза и влијателна. "Назад дом за чувари" не беше само рекламна кампања, туку вистински симбол на надеж. Rindlaub беше киднапиран во рекламната сала на славните во 1989 година.
Helen Lansdowne Resor
На почетокот на 20 век, компанија наречена Светско производство копродукции, производител на тоалетни подготовки, ја најми Хелен Лансдовн директно од средно училиште. До 1908 година, Стенли Резор (кој подоцна ќе се омажи за Лансдоун) отвори филијала на Чикаго на Џ. Валтер Томпсон Ко и го ангажирал Лансдоун како прва женска текстописецка на агенцијата. Ова не беше мало достигнување во тоа време, кога жените обично не се сметаа за такви улоги во рекламирањето.
Од таа улога, Лансдоун стана феноменално успешен огласувач и продавач, произведувајќи кампањи за клиенти, вклучувајќи ги Криско, Вудбери Сапун за лице, Пруд ладен крем, Црвениот крст, ИМКА и владата. Lansdowne беше пионер на неколку форми на рекламирање кои сеуште се користат до ден-денес, вклучувајќи ги и рекламите кои ги промовираат производите додека личат на околните уредувачи. Таа, исто така, го доведе Норман Роквел во JWT како илустратор. Lansdowne имаше големо влијание врз иднината на рекламирањето и беше воведена во рекламната сала на славните во 1967 година. И стипендијата Хелен Лансдоун продолжува да им помага на жените да креираат креативни улоги во рекламирањето до денес.
Бернис Фиц-Гиббон
Роден во 1894 година, Бернис Боулс "Фиц" Фиц-Гиббон порасна на фарма во Ванукај, Висконсин. Завршила диплома од Универзитетот во Висконсин-Медисон и работел во мали весници пред да се пресели во Њујорк во 1926 година. Еве, работела на сметката на Мејси и била одговорна за темата "Паметно е да се штедливи". командата на англискиот јазик, заедно со нејзината духовитост и интелигенција, ја направи силна сила во рекламната индустрија.
За време на нејзината долга кариера повеќе од 40 години, таа иницираше револуција во промоции во продавницата, создавајќи некои од најпознатите незаборавни реклами и тигани што некогаш биле напишани. Фиц-Гиббон веруваше дека нејзиното најголемо достигнување во тоа време беше во рекламирањето на мало, создавајќи нешто што се нарекува "изгради". Ова беше техника која ги користеше малите простори на врвот на реклами во весници за да раскаже позитивни приказни за продавниците. Нејзината вештина со зборови стана нешто како легенда, и како што предаваше свеж млад талент како да пишуваш, да бидеш обучен за "Фиц" е нешто што може да се фали на твојата биографија. Фиц-Гиббон беше примен во рекламната хала на славните во 1981 година.
Ширли Поликоф
Родена и подигната во Бруклин во 1908 година, Поликоф започна својата кариера во списанието индустрија како тинејџер. Работела во Хаперската чаршија, пред да се пресели во продавниците, вклучувајќи ги и Бамбергер и Кресге. Но, во 1955 година, нејзината кариера навистина полетала кога пристигнала во Foote, Cone & Belding. Еве, таа ја презеде сметката Clairol и создаде една од најуспешните кампањи во историјата на рекламирањето. Епската линија "Дали таа - или не?" За Клеирол беше невозможно да се игнорира и имаше големо влијание врз американските жени. Пред кампањата, 7 отсто од жените во САД ја бојадисаа косата. Потоа, тоа беше повеќе од 50 проценти, а продажбата на бои и бои се зголеми од 25 милиони долари на повеќе од 200 милиони долари.
Резултатите како тоа го направија Polykoff скапоцено средство за ФК & Б, и таа стана во редовите за да стане извршен потпретседател и креативен директор. По напуштањето на ФК & Б, Поликоф ја започна својата агенција, и уште еднаш, нејзините стручни насоки ја направија компанијата милиони долари. Поликоф доби награда за рекламна жена на годината во 1967 година и беше примен во рекламната сала на славните во 1980 година.