Што прави креативен оддел, и кој е клучен играч?
Иако секој оддел е од суштинско значење во рекламна агенција, креативниот оддел е оној што го дефинира. Ако рекламна агенција има производ, тоа е креативна работа. И тоа го прават талентираните луѓе кои работат (и често живеат) во креативниот оддел.
Тука се замислувани се од реклами за печатење и директна пошта, за емитување реклами , веб-страници и герилски кампањи . Без креативниот оддел, нема агенција.
Всушност, многу луѓе сметаат дека креативниот оддел е моторот на машината, иако, без други одделенија за поддршка, сепак нема да има работа.
Кој работи во креативниот оддел?
Иако малку варира од агенцијата до агенција, креативниот оддел генерално е составен од ист куп ликови. Еве ги клучните улоги:
Креативен директор (и)
Ако креативниот товар престане со никого, тоа е креативниот режисер (ЦД). Тоа е неговата или нејзината работа да се осигура дека работата што ја работат тимови е накратко и со одреден квалитет. Креативниот директор, исто така, одлучува кои тимови ќе работат на кои проекти, времето што треба да го решат и често ќе бидат таму за да ја презентираат работата на клиентот, заедно со тимот кој ја осмисли кампањата.
Кога се појави повод, ЦД-то можеби ќе треба да помогне со проблемот, или дури да го реши, ако ниеден друг креативен човек не може. Поради оваа причина ЦД-то често се нарекува "последна линија на одбрана" во креативниот оддел.
Првично текстописец или уметнички директор (а понекогаш и дизајнер или извршен директор на сметката), креативниот директор ќе ја раководи работата и, ако е успешен, ќе биде инструментална во изградбата на финансискиот и критички успех на агенцијата. Креативните режисери како Дејвид Абот, Бил Бернбах, Ли Клоу и неодамна, Алекс Богуски, ги обликуваа агенциите на овој начин.
Некои агенции ќе имаат неколку нивоа на креативен директор, почнувајќи од соработнички креативен директор, креативен директор, постар креативен директор и, конечно, извршен креативен директор.
Copywriters
Постојат многу нивоа на copywriter во рекламна агенција, во зависност од нејзината големина, база на клиенти и видовите проекти за кои работи. На пример, агенција која се фокусира на директен маркетинг и веб содржина ќе има повеќе писатели на персоналот отколку агенција која е фокусирана на пакување и продажба. Писателот обично ќе работи заедно со уметнички директор или дизајнер, нешто што беше измислено од Бил Бернбах од ДДБ уште во доцните 1950-ти. За жал, овој модел станува се помалку популарен овие денови, бидејќи агенциите персоналот нагоре или надолу со хонорарни преведувачи врз основа на обемот на работа.
На нискиот крај на ѕвоната е помлад текстописец. По една година или така, таа позиција се менува на copywriter, а потоа виш copywriter, а потоа соработник креативен директор / копија. Помлади писатели ќе работат на проекти на ниско ниво и ќе мора да бидат тренирани од повисоки кадри додека не најдат основа. Copywriters работат на било што од најмалите онлајн реклами и банери, до целосно интегрирани кампањи. И, тие не се само луѓе кои доаѓаат со зборовите.
Писателите обично се многу стратешки, креативни мислители, кои доаѓаат со толку многу визуелни идеи како уметнички режисери и дизајнери.
Уметнички директори
Исто како автор на текстови, постојат и нивоа на уметнички режими во рамките на агенциите, почнувајќи од помлади, до високи, и конечно ACD / AD улога. Уметнички директор работи заедно со copywriter и дизајнер да се направи кампања, и е исто толку креативен мислител како писател. Треба да се забележи дека иако уметничкиот директор го има зборот "уметност" во насловот, вештините на цртање не се потребни. Ова е работа на креативно решавање на проблемите, извршувањето може да се ракува и од други луѓе.
Кога уметничкиот директор ќе земе проект, тој или таа ќе работат заедно со креативниот директор за да го утврдат изгледот и чувството на кампањата. Овие денови, повеќето уметнички директори имаат одлични вештини за Mac, но повторно, тоа не е секогаш потребно.
Ако агенцијата има тим од врвни дизајнери, уметничкиот директор може да ги насочи да создаде своја визија.
Дизајнери
Постојат многу видови на дизајнери, вклучувајќи ги и оние кои се вешти во графичкиот дизајн, веб дизајн, па дури и дизајн на производи . Сепак, повеќето агенции ќе имаат графички дизајнери на персоналот за да им помогнат на уметничките директори и copywriters со материјали за кампањата, а исто така да работат на работни места за кои е потребен чист дизајн без потреба од тим за концепт. Дизајнерите се многу ценети, бидејќи можат да ги преземат идеите на следното ниво и да му дадат на готовата работа лак кој креативниот тим не можеше да го додаде. Во помалите агенции, дизајнерите не смеат да бидат вработени, но ќе бидат ангажирани како хонорарни преведувачи како што се бара, или ќе работат во дизајнерско студио чии услуги се бараат од време на време.
Веб програмери
Работејќи заедно со дизајнерите и уметничките директори се веб развивачите. Со толку голем акцент се става на дигитална, таа е улога која стана непроценлива за агенцијата во последната деценија. Некои дигитални агенции ќе имаат цел тим на програмери, додека други ќе имаат само неколку вработени кои ќе помогнат во дигиталните делови на кампањата. Работата на веб програмерите е да помогне во дизајнирањето на онлајн искуството, да го кодот, да го модифицирате, а понекогаш да го задржите. Тие треба да имаат одлични UX (корисничко искуство) вештини и да бидат вешти во јасна навигација и кориснички-пријателски платформи.
Производство уметници
Производствените уметници имаат (често) неблагодарна задача да преземаат кампањи и да ги подготвуваат за печатење. Ова ќе вклучи поставување на датотеките за печатарската преса, создавање верзии на една реклама за повеќе публикации, а исто така создавање на ажурирања за постоечките кампањи. Иако тоа не е работа која бара многу критичко размислување, тоа бара големо внимание на деталите и студиски став.
Скица / сценарист уметници
Некои агенции, особено оние кои прават многу ТВ и надворешно рекламирање, ќе имаат уметник за скици или "манжет" на персоналот. Ова е некој што може брзо и вешто скицирање приказни за ТВ-пука или за кампањи за слики. Во минатото, скицираниот уметник работеше со моливи и маркери, но овие денови е исто толку брзо и полесно во повеќе аспекти да користат нешто како таблет Wacom. На тој начин, дигиталните скици може да се променат и да обојат многу различни времиња, врз основа на повратните информации на клиентот.