Гласачите често се прашуваат зошто ТВ станиците не ги истражуваат политичките реклами за да ја потврдат нивната вистинитост, пред да им дозволат да бидат прикажани на телевизија. На тој начин, наводните лаги никогаш не ги погодиле звучните бранови.
Постојат неколку причини поради кои ТВ станиците не го прават тоа.
Владата ги спречува станиците да ги цензурираат политичките реклами
Федералната комисија за комуникации (ФКЦ) е владина агенција која ги регулира радиодифузерите и ги поставува правилата за начинот на кој работат ТВ и радио станици. Ако го проучувате Законот за комуникации од 1934 година, ќе најдете долга листа на барања за регулирање на станиците мора да прифатат политичко рекламирање.
Тоа е комплициран владин документ, но радиодифузерите го толкуваат тоа што значи дека не се занимаваат со цензурирање на изјавите на политички кандидат. Секако, известувачот за вести може да го уреди 30-минутниот говор на кандидатот во приказна од 60 секунди, и на радиодифузерите им е дозволено генерално да ги игнорираат дополнителните кандидати за претседател.
Но, кога станува збор за политички огласи, телевизиските станици се разбирливи за преземање акција која би изгледала како цензура. Тие би можеле да ја загубат владината радиодифузна дозвола
Кој го определува она што прави политички реклама?
Ако на телевизиските станици им било дозволено да ги цензурираат политичките реклами, сепак би било крајно тешко да се утврди што прави политичка реклама неточна. Без некои упатства, секој политички кандидат ќе тврди дека секој од рекламите на нивните противници бил исполнет со лаги, а нивните сопствени реклами биле светилки на вистината.
На пример, ако во Конгресот дојде сметка во која се содржани и некои даночни намалувања и некои даночни зголемувања, американскиот сенатор може да се бори со тоа дали да го поддржи или да се спротивстави на тоа. Ако тој гласа "да", кога ќе дојде времето за реизбор, ривал би рекол дека сенаторот сака даночни зголемувања. Ако тој не гласа, противникот може да каже дека сенаторот се спротивстави на намалувањата на даноците.
Двата одговори се делумно точни, делумно неточни. Кога тоа ќе се стави во рекламна кампања, би било тешко телевизиската станица да одлучи што да прави. Една станица би можела да одлучи бидејќи рекламата е малку вистина, за да му дозволи да го погоди воздухот. Друга станица би можела да го земе спротивното гледиште.
Тоа би ги ставило двете станици во средината на контроверзната кампања. Кампањата на секој кандидат ќе има станица за која рече дека ја направи вистинската работа, и онаа што би рекле дека направила погрешна работа. Двете станици би можеле да очекуваат дека ќе бидат уништени за нивната одлука, која станува сценарио за не-победа. Така, на телевизиските станици, најверојатно, ќе им биде олеснето да се каже дека ФКЦ нема да дозволи да ги цензурираат рекламните кампањи.
Преведувачките за проверка на факти можат да бидат непрактични
Кампањата реклами не се документарци повеќе од ТВ реклами за детергент за перење. Двете користат заеднички убедливи рекламирање техники дизајнирани да ви убедат да делувате - со гласање или со миење облека.
Нема многу потреба ТВ станиците да започнат тест за да видат дали тој сапун за перење навистина ја облекува најсјајната, наспроти само малку светла. Станицата би можела да потроши поголем дел од своите ресурси за проверка на политички реклами кога има друга работа што треба да се направи.
Кажете една кампања да поднесе реклама за емитување. Може да потрае станица во типични DMA недели за да се потврдат тврдењата на рекламата. Станица најверојатно ќе треба да ги користи членовите на нејзиниот оддел за вести или да ангажира аутсајдер за да ја заврши работата.
Кампањата нема недели за чекање. Во последните седмици пред денот на изборите, не е невообичаено кампањата да создаде реклама и да ја предаде на телевизиска станица за итно да се емитува. Кампањата не е добра ако рекламата не биде одобрена се до изборите. Многу реклами не се целосно точни, ниту целосно лажни, па ќе има многу толкување.
Адвокатите на станицата можеби ќе треба да се вклучат. Кога има повеќе кандидати во повеќе кампањи, рекламите ќе се собираат додека чекаат одобрување.
Како што истакнува Националното јавно радио, додека станиците сметаат дека мора да прифатат рекламни кампањи на кандидатот, без оглед на содржината, истото не важи и за рекламите од трети страни и superPAC кои не се директно поврзани со кампањата.
Некои телевизиски станици во Ајова одбија да објават реклама од политичка група за благосостојба на животните, која го критикуваше конгресмен. Станиците чувствуваа дека рекламата содржи слики кои беа премногу графички за воздух.
За гласачите, со став на "купувачот се пази" важи и за политички реклами, исто како што би било за некој неверојатен нов производ што изгледа премногу добро за да биде вистина. Колку повеќе гласачи се едуцираат за себе, толку повеќе ќе бидат скептични кога ќе видат рекламни кампањи дизајнирани да го занишаат својот глас.