Чекорите што вие (обично) треба да ги преземат како креативен директор
Раните години
Кога ќе започнете со нашата рекламна кариера, најверојатно во креативниот оддел (иако некои го прават тоа од многу различни начини), ќе бидете многу зелени. Вие уште нема да ги знаете јажињата и ќе се потпрете на речиси сите во одделот за да ви помогнете да ја подигнете земјата.
Ако сте помлад copywriter, ќе бидат менторирани од copywriters и соработник креативни директори со copywriting позадина. Истото важи и за уметнички режисер и за дизајнерски улоги. И покрај тоа што можеби имате некој контакт со креативниот директор, тоа ќе биде ограничено на почетокот. Може да ги покажете вашите идеи до креативниот директор, иако не бидете изненадени ако врсниците го направите тоа за првите неколку месеци (или дури и години).
Ова не е мало за вас, туку повеќе процес кој заштедува време. Креативните директори во големите рекламни агенции треба да ја надгледуваат работата на десетици сметки и ќе се потпрат на нивните директни извештаи за да ги презентираат општите кампањи.
Овој недостаток на контакт со креативниот директор често може да доведе до мешавина на страв и вознемиреност кога ќе дојде време да ја претставите вашата работа. Со неколку исклучоци (ако го читате ова, знаете кој си ти), креативните директори дојдоа низ редовите и се сеќаваат како е да се биде помлад. Тие сакаат да се направи добро, и иако тие може да се тапи, тие се секогаш на ваша страна.
Ако добро се чувствувате, агенцијата добро функционира.
Подигање на скалата
Како што одат годините, ќе стекнете повеќе искуство и ќе барате помал надзор. Ќе ја изгубиш титулата "помлад". Додека еднаш, девет од десет идеи ќе одат во ѓубрето, ќе започнете да ги добивате повеќето од вашите кампањи низ првите неколку парчиња. Ќе ви треба помалку пишување помош и уметничко насочување. Ќе присуствуваш на пука сама. И ќе бидете овластени да донесувате одлуки.
Додека добивате поголем успех и без сомнение се движите од агенција до агенција, ќе ја градите довербата и ќе започнете да го развивате својот личен креативен стил. Исто како што Бил Бернбах и Дејвид Огилви имаа различни пристапи, исто така, ќе ви. Или ако треба, ако сакате да издлабите своја креативна патека.
Како што работат во различни агенции, и на различни сметки, ќе ви бидат дадени повеќе можности за да ги усовршите вашите вештини и вашиот пристап кон работата. Иако е важно да се осигурате дека вашиот сопствен личен стил не го засени брендот или производ, може да донесете нешто од себе на секоја работа. Само погледнете ја работата на Том Карти и Валтер Кембел за пример за тоа. Тие секогаш го направија клиентот да свети, но тоа го направија на начин кој беше многу свој стил.
Добивање близу до врвот
Откако ќе се докажеш уште неколку години, на крајот ќе се преселите во високи улоги. Ова ќе биде постар уметнички директор , виш текстописец или постар дизајнер. Нивото на искуство кое е потребно за да се пополнат овие улоги значително варираат од земја до земја и држава до држава. Висок во средината на Западот може да има потреба само пет години под неговиот или нејзиниот појас. Во големите градови, како што се Њујорк, Лондон или Париз, можеби ќе ви треба двојно поголемо искуство од вашиот појас.
Ќе им се даде на луѓето да вршат надзор, и ќе ги преземат целите проекти и сметки. Тоа не е голем скок од оваа улога на онаа на придружниот креативен директор, или ACD. Вие сеуште ќе се специјализирате во вашата избрана поднесена, но сега ќе има цел тим на луѓе кои работат под вас. Креативниот директор ќе ве увери да донесувате големи одлуки за овие сметки, често без негово или нејзино одобрување.
Ќе одите на повеќе и повеќе состаноци на клиентот и ќе имате фер износот на "не-креативни" работи што треба да ги направите. Ова е поентата на која многу креативни луѓе претпочитаат да останат. Тоа им дава вистинска рамнотежа на менаџерските задачи и креативна слобода. Но, по оваа точка, работите стануваат многу различни.
Конечно. Ти си креативен директор.
"Бунтот престанува тука" доаѓа со наслов на работа. Сега, во твојата улога како креативен директор, треба да оставите настрана многу од вашето време што беше поминато да бидете креативни. Ваша задача е да ги насочите другите, а не да ја поттикнувате работата сами. Таа визија со која сте биле совршени со години ќе ви стане многу важна. Долгогодишното искуство што се занимава со луѓе, толкување на кратки и презентирање на клиенти ќе го преземе. Вие не управувате со бродот, а помладите творци ќе ви се погледне како личност која најмногу сакаат да бидат.
Сето тоа доаѓа целосниот круг. Тоа е донесена илјадници и илјадници часа напорна работа и посветеност да се дојде до оваа точка. Тоа е до вас, каков вид на CD сакате да биде, но се сеќавам од каде сте дошле, и да биде подобро од ЦД-а што сте ги обучиле под. Тоа не може да изгледа можно, но ако се стремиме да бидеме подобри од најдобрите, индустријата ќе напредува.
Ти си на топло место. Ти помагаш да ја обликуваш иднината на рекламирање. Горди сме.