Дознајте повеќе за надворешни рекламни методи
Исто така познат како рекламирање надвор од дома (OOH), надворешно рекламирање е широк поим кој опишува секаков вид на рекламирање што го достигнува потрошувачот кога тој или таа е надвор од домот.
Тоа е навистина толку едноставно. Може да се оддели во помали сегменти (објаснето подолу), но кога станува збор за тоа, ако е надвор од домот, тоа е надворешно рекламирање.
Отворено рекламирање се смета за медиум за масовни пазари, исто како што емитува , радио , телевизија и кино рекламирање. Поради оваа причина, подобро се користи за широки пораки, за брендирање и за поддршка на кампањи.
Ако барате да направите реклама на отворено, без разлика дали станува збор за агенција или за свој бренд, запомнете дека не може да направи тежок кревање. Секој обид да го стори тоа обично ќе доведе до многу преполни и збунувачки пораки, и со толку малку време да се земе во рекламата, тоа ќе биде потрошено пари. Откако ќе почнете да ставате повеќе од 10 зборови на копија на билборд, на пример, барате ужасно многу потрошувачи. Многумина минуваат низ голема брзина. Многу повеќе се окупирани со нивниот мобилен уред. Значи, треба да одберете мудро и исто така да го земете во предвид дигиталниот мене што може да се спари со отворената порака.
Видови на надворешно рекламирање
Можеби најголемата цел на која било креативна креативна агенција е да ја видат нивната работа објавена низ улиците на земјата во која работат. И еден од најчестите начини да се постигне тоа е преку надворешно рекламирање. Отворен е главен медиумски микс, бидејќи достигнува стотици илјади луѓе, пеш, масовен транзит или автомобил, и обично е многу брз и влијателен.
Најчестите форми на надворешно рекламирање вклучуваат:
- Рекламирање реклами
- Продажни места
- Уличен мебел (автобуски засолништа, киосци, телефонски кабини, итн.)
- Транзит рекламирање и обвивања (такси, автобуси, метроа, возови итн.)
- Мобилни билборди
- Герилска реклама (ака амбиентални медиуми)
Во минатото, билбордот или рекламата на отворено беше едноставно начин да се направи свест за брендот. Не е можно да се пренесе комплексна порака на медиум што луѓето го гледаат само неколку секунди или минути во најдобар случај, така што се сметаше за поддршка за ТВ, директна пошта, радио и печатење. На кратко, чувајте го производот или услугата на врвот на умот, но нека други форми на рекламирање го прават тешкиот кревање.
Сепак, со доаѓањето на мобилната технологија и веб-сајтовите, отворено сега може да ги привлече луѓето кон нешто веднаш. Од QR кодови до едноставни веб-адреси, па дури и апликации како Snapchat и Instagram, отворено може да биде начин да се започне разговор со потрошувачот, или да се поттикне надворешна кампања да оди вирусна.
Некои надворешно рекламирање може да станат централна точка за цела кампања, особено ако таа опфаќа трик, или ги тера интеракциите со корисниците и нивните мобилни телефони. Неодамнешните примери вклучуваат тренд "Трасирање за додавање драма", реклами за придружни за државната патрола Колорадо и "Неверојатно засолниште за автобуси" на Пепси Макс.
Трошоци поврзани со надворешно рекламирање
Како и со другите форми на комуникација со масовни пазари, достигнувајќи стотици илјади потрошувачи не е евтино. И како што се зголемува конкуренцијата за просториите на билбордот, направете ги соодветните трошоци.
За да се разберат вклучените трошоци, важно е да знаете како се пресметуваат. Таа се заснова на систем наречен Бруто рејтинг поени (БРП), кој се однесува на впечатоци што се испорачуваат со медиумски распоред за надворешната локација. Ова се нарекува DEC, или Дневен Ефективен Тираж, и е познат и како "прикажување". Една рејтинг точка е еднаква на 1% од пазарната популација.
Постојат многу фактори кои се вклучени во ова, што се базира на сообраќај, видливост, локација, големина и така натаму. Овој рејтинг ви дава прикажување резултат од нешто од 1% до 100%. 50% значи дека најмалку 50% од населението во оваа област ќе види еден од вашите табли најмалку еднаш дневно.
Можете да очекувате да платите десетици илјади долари за 50 прикажување за еден месец. Во голема област како Њујорк, Чикаго или Лос Анџелес, се очекува цената да се искачи. Навистина го добивате она што го плаќате.
Совети за успешни рекламни рекламни кампањи
За да се осигурате дека го добивате најдобриот резултат за Вашиот доход, треба внимателно да планирате и прецизно да ја пристапите кон вашата надворешна стратегија. Живееме во свет со кој управува паметен телефон и други преносни уреди. Вниманието на просечниот потрошувач се вметнува во мал екран пред нив, а не билбордите и транзитните обвивки. Значи, да се пробие во тој скапоцен распон на вниманието, следете го овој совет:
Направи ги вашите надворешни тактики да се споделуваат
Што е извонредно за идеите на отворено што сакате да ги направите? Дали се инвентивни? Дали тие имаат 3D делови или човечка интеракција? Дали тие даваат изјава или шокираат луѓе? Сакате да им пристапите на отворено што го правите како нешто што ќе предизвика вознемиреност; доволно луѓе да го филмови и да ги споделат на социјалните медиуми. Ако нема таков квалитет, тоа не е добро искористување на вашето време и пари.
Поминуваат пари на високо-сообраќајни сајтови
Можеби сте во искушение да добиете поевтини единици и повеќе од нив. Тоа е губење на пари. Клучот за успех е да добиете што повеќе очното јаболко на вашата отворена кампања што е можно повеќе. Тоа е далеку подобро да се направи една страница, која ќе добие еден милион пати, од пет сајтови, кои ќе добијат 800.000.
Погледни го натпреварот
Можеби најдобриот пример за ова доаѓа од билбордот на Ауди. Тоа едноставно рече "вашиот потег БМВ." Една недела подоцна, БМВ ставил билборд нанапред од него, во кој се вели дека "шајка". Вие не сакате да оставите отворени за исмевање или да изгледате како да сте глуво глувци. Значи, проучете ја областа и одберете сајтови кои нема да претставуваат проблем.
Помалку е повеќе
На отворено се гледа по втор или два, ако имаш среќа. Вие не сакате да ја заситите рекламата со пораки и повици за акција. Бидете едноставни и нека го привлече вниманието на неколкуте зборови и зачудувачките визуелизации. Размислете на отворено само како разговор стартер. Тоа не е таму за да се информираат, туку само за интриги.