Како да креирате ефективни рекламни реклами во десет чекори
Потрошувачите повеќе не гледаат на билборди на ист начин како што работеле пред дваесет или триесет години. Додека тие се уште може да се смета за премиум рекламен простор, потрошувачите се ангажирани во нивните паметни телефони, таблети и игри системи. Очите се спуштени, а не во поголемиот дел од животот.
Сепак, тоа не значи рекламирање на рекламни пораки да бидат намалени или игнорирани. Билбордите се насекаде, и иако се сеќаваме само на неколкумина, сепак можат да имаат моќно влијание врз брендирањето.
Со надворешно рекламирање и зголемување на конкурентноста, плус дигиталното рекламирање станува медиум на избор, важно е да знаете како да направите рекламата да се брои. Подготвен да го преземе нурнува, и направи нешто навистина креативно? Еве 10 стратегии за да се обезбеди вашиот билборд има најголеми шанси да бидат забележани, и уште поважно, се сеќава.
1: Шест збор или помалку е идеален.
Сметајќи дека сме во движење кога читаме билборди, немаме многу време да ги земеме. Шест секунди се сметаат за индустриски просек за читање билборд. Значи, околу шест збора се сите што треба да ги користите за да ја пренесете пораката. Можете да го притиснете ова на уште неколку зборови во зависност од нивната должина и леснотија на читање, но како правило, помалку е повеќе тука. Конципирањето е тешко, но наслови кои се мали ставови нема да се читаат. И тоа значи, ако имате комплексен бренд, производ или услуга, треба да се држите настрана од билборди целосно.
2: Бидете забележани, но немојте да бидете огромно одвлекување.
Поголемиот дел од времето, билбордите се насочени кон возачи, велосипедисти, велосипедисти или пешаци (што е причината зошто имате само неколку секунди за да добиете порака преку). Ова предизвикува интересна дилема за огласувачот; сакате да бидете забележани, но не сакате да бидете одговорни за големи или дури и мали несреќи.
Рекламните реклами "Hello Boys" Wonderbra беа виновни за ова. Возачите биле толку фасцинирани од раскинувањето на Ева Херцигова дека тие се удирале на столбови, медијани и дури и едни на други. Значи, додека се одвлекува вниманието е најважно во многу медиуми, тоа е фина рамнотежа со билбордот.
3: Ова не е место за директен одговор.
Постојат неколку навистина страшни билборди покриени со телефонски броеви и веб-адреси. И без сомнение, 99,9% од луѓето кои всушност го читаат билбордот нема да се јават или да ја посетат веб-страницата. Билбордот е секундарен медиум за рекламирање, што значи дека е идеален за градење марки и поддршка на кампања, но едноставно не може да го стори тешкиот кревање. Ако сакате поинтимен разговор со вашата целна публика, користете печатена реклама, телевизија, радио, флаери, веб-страници и директна пошта . Билбордите се погрешен медиум за ништо друго освен за брза порака. Меѓутоа, ако вашиот веб-сајт или телефонски број е насловот и има смисла, тогаш имате исклучок од правилото.
4: Бидете паметни, но не премногу умен.
Досаден билборд ќе биде игнориран. Паметниот билборд ќе го привлече вниманието и ќе остави траен впечаток. Билборд кој се обидува да биде премногу умен, добро, ќе се изгуби на публиката.
Како по правило, вие не сакате билборди да ги натера луѓето да ги гребеат главите и да се прашуваат што се случува. Комплексните визуелни метафори овде не се добри. Тие велат дека рекламирањето треба да биде како загатка за да се реши, тоа им дава на публиката чувство за исполнување за да знаат дека го сфатиле. Но, билбордите треба да бидат многу поедноставни од тоа. Бидете паметни, забавувај се, но не давајте луѓе загатки кои Ајнштајн ќе имаат проблеми со решавањето. Вие сте во бизнисот на рекламирање , не покажувајќи колку сте умни.
5: Повеќе билборди, толку подобро.
Еден билборд не е евтин. Но, тоа исто така не е многу ефикасно. Билбордите се медиум за масовни пазари, но им е потребна поддршка. Значи, сакате повеќе од еден, и сакате колку што е можно повеќе очи на нив. Секој билборд има рејтинг, наречен Бруто рејтинг-поени (БРП). Врз основа на сообраќај, видливост, локација, големина и така натаму.
Овој рејтинг ви дава показател од 1 до 100. Ако е 50, тоа значи дека најмалку 50% од популацијата во областа ќе гледа барем еднаш дневно на некој од вашите табли. Ако имате само еден одбор, вашите шанси за влијание се очигледно помалку отколку ако имате четири или пет. Вие навистина сакате 100 прикажувања, но тоа нема да биде евтино. Можете да очекувате да платите десетици илјади долари за 50 прикажување за еден месец. Во голема област како Њујорк, цената се зголемува.
6: Не кажи го, Покажи го.
Бидете креативни со идеите на вашиот билборд. Станот билборд е стандард, но тоа не мора да биде норма. Можете да одите 3D, да имате подвижни делови, да имате луѓе кои комуницираат со него, па дури и да ги анимира вашиот билборд. Нема причина дека тоа едноставно мора да биде голема, едноставна реклама за печатење. Ова е вашата шанса да направите нешто примамливо и незаборавно, затоа одете за тоа. Во прилог на ова е тоа може да се создаде дополнителен печат, бесплатно. Најдобриот пример за тоа е овој симулиран билборд за несреќи што доби голема покриеност од повеќе новински станици. Цената на 3D одборот беше малку повеќе од цената на редовното уметничко дело, но многу пати плати за себе со стотици илјадници ПР впечатоци.
7: Избегнувајте повторување на секаков вид
Имате неверојатен простор за работа тука. Тоа чини многу пари за да се стави билборд и да се задржи, така што секој инч од просторот мудро. Ако користите наслов кој го објаснува визуелното, губите зборови. Ако вашите слики се досадни, или не се однесуваат на производот, ја расипувате вашата можност. Како што ќе ви кажат толку многу одлични copywriters и уметнички директори, концизноста е сè.
8: Чувај го едноставно, глупаво
Билбордот е брзо прочитан. Поголемиот дел од времето, го гледате како што возите преку 55 километри на час во вашиот автомобил, така што треба да ја пренесе пораката на најефикасен начин. Ова не е местото каде што уметничките режисери можат да експериментираат со сложени распореди, или за copywriters да воскуваат поетски. Билбордот е удар во лицето, и колку е поедноставно, толку е помоќен тој удар.
9: Бидете внимателни со големината на логото
Една од најраспространетите парчиња повратни информации на клиентите што некогаш се дадени во рекламирањето е "направи поголемо лого". Причината за тоа е лесно да се разбере. Клиентот плаќа многу пари за рекламирање на неговиот или нејзиниот бренд, и сака потрошувачите да си заминат со тој бренд, залепени цврсто во нивните глави. Сепак, постои балансирање што треба да се игра. Премногу големо, тоа е вознемиреност и одвлекува внимание од пораката. Премалку, тоа е паметна реклама за бренд со кој никој не се поврзува. Велејќи дека понекогаш не го покажува логото може да биде моќно парче брендирање само по себе. Чивас Регал виски некогаш произведува реклами без етикети или логоа, бидејќи тие знаат, знаат. Тоа е голем исклучок од правилото.
10: Направете тест за "должина на рака"
Значи, ги следевте сите правила погоре. Вие си дизајниравте еден фантастичен билборд. Чиста, концизна, има контрастни бои, интересно е и ќе работи. Но, дали ќе се види? Ќе биде ли прочитано и разбрано? Еве брз тест за да се осигурате дека не губите време и пари на сите. Печатете го вашиот билборд со големината на бизнис картичката. Сега, држете го на рака. Дали сте сеуште добивате сè што сте биле кога беше прикажано на вашиот 27 "монитор? Ако не, влегувајте и усовршувајте го тоа.Ова треба да се појави и запомнете дека имате околу 5-10 секунди за да ја пренесете вашата порака.