ПР не е реклама, и вице-верса. Овие се клучните разлики.
Следните 10 својства едноставно ја гребеат површината на многуте разлики меѓу рекламирањето и односите со јавноста, но ви даваат добра основа за двете различни дисциплини.
1. Платено простор или бесплатна покриеност
- Реклама:
Компанијата плаќа за рекламниот простор. Знаете точно кога таа реклама ќе се пушти или ќе биде објавена. - Односи со јавноста:
Вашата работа е да добиете бесплатен публицитет за компанијата. Од конференции за новости до соопштенија за медиумите , сте фокусирани на бесплатна медиумска изложеност за компанијата и нејзините производи / услуги.
2. Креативна контрола Vs. Нема контрола
- Реклама:
Бидејќи плаќате за просторот, имате креативна контрола над она што оди во таа реклама. - Односи со јавноста:
Вие немате контрола врз тоа како медиумите ги презентираат вашите информации доколку тие воопшто одлучат да ги користат вашите информации. Тие не се обврзани да го покријат вашиот настан или да го објават вашето соопштение за печатот само затоа што сте им испратиле нешто.
3. Рок на траење
- Реклама:
Откако ќе платите за просторот, можете да ги стартувате своите реклами одново и одново се додека дозволува вашиот буџет. Оглас генерално има подолг рок на траење од едно соопштение за печатот. - Односи со јавноста:
Вие само да поднесете соопштение за печатот за нов производ еднаш. Вие само поднесувате соопштение за печатот за конференција за печатот еднаш. ПР изложеноста што ја добивате е само циркулира еднаш. Уредник нема да го објави твоето соопштение за печатот три или четири пати во своето списание.
4. Мудри потрошувачи
- Реклама:
Потрошувачите знаат кога читаат реклама за која се обидуваат да бидат продадени производ или услуга. "Потрошувачот сфаќа дека плативме да ја претставиме нашата продажна порака до него или неа, и за жал, потрошувачот често ја гледа нашата продажна порака многу чувано", рече Пол Цвејкс, претседател на компанијата Flowers & Partners, Inc. од Далас . "Впрочем, тие знаат дека се обидуваме да ги продадеме."
- Односи со јавноста:
Кога некој ќе прочита статии од трети страни напишани за вашиот производ или ќе ги прегледува покриеноста на вашиот настан на ТВ, тие гледаат нешто што не го плаќаат за рекламирање долари и гледате поинаку отколку што прават платени реклами."Каде можеме да создадеме некаков вид поддршка од трети лица од независни извори на медиуми, можеме да создадеме голем кредибилитет за производите и услугите на нашите клиенти", рече Цвеќе.
5. Креативност или нос за вести
- Реклама:
Во рекламирањето, можете да ја реализирате вашата креативност во креирањето на нови рекламни кампањи и материјали. - Односи со јавноста:
Во односите со јавноста, мора да имате нос за вести и да можете да генерирате зуи низ таа вест. Вие ја остварувате вашата креативност, до одреден степен, во начинот на кој барате нови вести за пуштање до медиумите.
6. Во куќа или надвор на градот
- Реклама:
Ако работите во рекламна агенција , вашите главни контакти се вашите соработници и клиенти на агенцијата. Ако купите и планирате простор за рекламирање во име на клиентот како што тоа го прави директорот на медиуми, Бари Лоуентал , тогаш, исто така, ќе комуницирате со луѓето за продажба на медиуми. - Односи со јавноста:
Вие комуницирате со медиумите и развијте врска со нив. Вашиот контакт не е ограничен само на комуникација во куќата. Вие сте во постојан контакт со вашите контакти на печатените публикации и емитуваните медиуми.
7. Целна публика или закачен уредник
- Реклама:
Вие ја барате вашата целна публика и рекламирате соодветно. Вие нема да рекламирате женска телевизиска мрежа во машки спортски магазин. - Односи со јавноста:
Мора да имате уредувачи на агли и куки за да ги искористат информациите за една статија, да извршите соопштение за печатот или да го покриете вашиот настан.
8. Ограничен или неограничен контакт
- Реклама:
Некои индустриски добрите како што се Account Executive Трај Саливан имаат контакт со клиентите. Други, како што се copywriters или графички дизајнери во агенцијата може да не се сретне со клиентот на сите. - Односи со јавноста:
Во односите со јавноста, вие сте многу видливи за медиумите. ПР професионалци не се секогаш повикани за добрата вест.Ако имало несреќен случај во вашата компанија, можеби ќе треба да дадете изјава или интервју за новинарите. Вие може да ја претставувате вашата компанија како портпарол на некој настан. Или можете да работите во односите со заедницата за да покажете дека вашата компанија е активно вклучена во добра работа и е посветена на градот и на нејзините граѓани.
9. Специјални настани
- Реклама:
Ако вашата компанија спонзорира некој настан, вие не би сакале да извадите реклама која ќе ви даде туп на грб за да бидете толку голема компанија. Ова е местото каде што вашиот ПР одделот чекори внатре. - Односи со јавноста:
Ако спонзорирате некој настан, можете да испратите соопштение за медиумите и медиумите да го соберат. Тие можат да ги објавуваат информациите или да го опфатат настанот.
10. Пишување стил
- Реклама:
Купете го овој производ! Акт сега! Повик денес! Ова се работи што можете да ги кажете во реклама. Сакате да ги употребите овие зборови за да ги мотивирате луѓето да го купат вашиот производ. - Односи со јавноста:
Вие строго пишувате во не-бесмислени вести формат. Сите бесмислени комерцијални пораки во вашите комуникации ги игнорираат медиумите.