Дефиницијата на полна
Според граматиката Експерт, игра е, всушност, "игра со зборови, било на различни сетила на истиот збор или на слична смисла или звук со различни зборови".
Тоа е точно прецизен опис на игра како што ќе најдете насекаде. И тука се неколку примери, само за да ја зајакнеме таа точка дома:
- А мршојадец се качува со авион, носејќи два мртви можма. Придружник го гледа и вели: "Жал ми е, господине, дозволено е само еден погреб по патник".
- Кралевите се грижат за оддалечувањето на косата.
- Кучето раѓа на страната на патот; обвинет за ѓубре.
- Читањето додека сончањето те прави многу добро црвено.
Ќе ја добиете идејата. Ти кажуваш една работа, но референцирате нешто друго со ист звук или правопис, но друго значење.
Вообичаено, една игра е проследена со стон од луѓето што ја слушаат или ја читаат. Ретко се следи слаб смеа, и речиси никогаш не се смета за умен или софистициран. Тоа е она што е; игра на зборови кои се потпираат на фонетиката.
Зошто Puns во рекламирањето НЕ работат.
Ако само што почнувате како copywriter или други креативни рекламирање професионални, ќе пишувате каламбули на секоја работа.
Тоа е неизбежно. Креативниот процес е оној кој бара остварување на идеи и добри и лоши од умот. Тие се влеваат на хартија, а идеите се мешаат заедно, со нови цветови, а лошите умираат во скучен куп заедно со ѓубрето.
Значи, касните ќе го направат на хартија. Вие само треба да се види дека тие не го прават последниот пресек.
ИЛИ, за тоа прашање, првиот сече. Плоча е уметнички еквивалент на боја со броеви. Пунџата се лесни затоа што прво ми паѓаат на ум и изгледаат како умен збор.
Но, размислете за овие, кои беа напишани за само неколку секунди од вашиот скромни водич:
- Нашата библиотека е сместена во мулти-приказна зграда.
- Мртвите батерии, сега бесплатно.
- Шаховски парчиња за продажба во локална пионска продавница.
- Овие нови тавански навивачи се револуционерни.
Па, повеќето од нив дури и не се толку паметни, но тие се одличен пример за пукање што секојдневно го прават во реклами. Тие се натрупувачи, тие го уништуваат производот или услугата, и тие треба да се избегнуваат по секоја цена.
"Ах Да, Но, јас пишувам навистина добри Puns."
Всушност, тоа е многу сомнително. "Добро каламбур" е оксиморон ако некогаш постои, а книга полна со нив ќе ви гарантира постојано место на отфрлениот куп. Да бидам искрен, можеш да направиш подобро. Треба да се направи подобро.
Помислете на сите големи шеги што ги слушнавте со текот на годините, и размислете колку од нив беа тропаат, чукаат шеги. Тоа е царството во кое работат. Стани над каламбур, користете го вашиот мозок и излезете со нешто што е и релевантно и вкоренето во производот. Тоа ќе биде поубедливо од евтина играчка секој ден од неделата.
Понекогаш се работи за Puns. Тие се исклучок на правилото.
Во многу ретки прилики, може да се работи со играч. НО, ова не е дозвола да започнете да пишувате реквизити за секој клиент (или себе, ако сте клиент) и почнете да го уништувате светот со страшна копија.
Кога ќе се користи добро, тоа е напишано од некој кој ги знае правилата на пишување и знае како да ги скрши кога времето е во право. Исто како Хари Коник Џуниор лошо играјќи го пијаното, тој најпрво мора да знае како да ја одигра одлично.
Имајќи го тоа на ум, тука се неколку калчиња кои го направија сечењето. Тие се солидни, а за да бидат фер, едвај каламбули (со исклучок на Мишелин).
- Кога се истура, тоа владее - Michelin Tyres
- Beanz Meanz Heinz - Heinz
- Не бидете нејасни. Прашај за Хаг. - Хаиг Скотч Виски
Сепак, следните ознаки се безвременски и не го оставаат истиот малку непријатен вкус во устата како што е погоре погоре: без намотки е секогаш начин да се оди.
- Обиди се потешко - Авис
- Само го направи тоа - Најк
- Размислете за Мал - Фолксвагон
- Е. Дали си? - Независни
Запомнете, каламбурите не се прават себе, или рекламната индустрија, воопшто не е добро. Избегнувајте да ги користите по секоја цена, и ако клиентот инсистира да види некои, секогаш презентираат подобри опции. Умен препис на текст не мора да се римира или да биде полн. Тоа ќе убеди, и тоа ќе го стори тоа убаво. Само погледнете во делото на Дејвид Абот, Нил Француз и Дејвид Огилви за докази за тоа.