Што е Агенција за рекламирање во куќа и што прави?
Постојат многу различни типови на рекламни агенции, вклучувајќи Above-The-Line (ABL), преку-линија (TTL), пониска-линија (BTL), дигитална, финансиска и здравствена заштита. Потоа, тука е внатрешната агенција, која може да биде мешавина од неколку од нив, или нешто сосема друго.
Некои агенции, всушност, го започнат своето работење како одделенски оддел, и преку напори, одлична работа и награди за награди, таа станува сама по себе.
Познат пример за ова е The Integer Group во Колорадо, која започна како внатрешна агенција за Coors, но брзо дипломира да работи за други клиенти, вклучувајќи ги и Starbucks, Acuvue, Victory Motorcycles и Polaris.
Значи, што е агенција во куќа?
Внатрешна рекламна агенција е вообичаено во сопственост и управувана од својот единствен клиент: компанијата го прави рекламирањето. Наместо оваа компанија да го ангажира своето рекламирање во некоја агенција (или овие денови, неколку агенции со различни дисциплини), нејзините рекламни кампањи честопати се раководат од сопствената агенција во куќата. Некои рекламирање сè уште може да бидат насочени кон надворешни агенции, но обично на основа на проект. Или, внатрешните агенции ќе се справат со една област на комуникација, додека надворешните агенции ќе се справат со другите.
Како функционира Агенцијата во куќа?
Постои мала структурна разлика помеѓу внатрешната агенција и традиционалната агенција која има повеќе клиенти.
Внатрешните агенции имаат сопствени креативни директори, уметнички директори, copywriters, експерти за производство, медиумски купувачи, директори на сметки и секоја друга улога што би очекувале да ја видите во агенција.
Сепак, постојат големи разлики кога станува збор за вистинската работа која се произведува, процесите за одобрување, часовите и обемот на работа.
На пример:
- Ин-агенциите работат само за еден клиент; нивниот работодавач. Сè што прават, од веб-страници и од герилски до ТВ и директна пошта, е за една марка.
- Во куќата агенции не треба да теренот за нов бизнис. Им им е дадена целата работа што им е потребна од компанијата што ги поседува.
- Вработените во агенцијата имаат многу подобри часови од вработените во агенцијата. Нема мелење, многу малку доцни ноќи и викенди, а атмосферата е помалку метеж, а повеќе од девет до пет.
- Ин-агенциите имаат помалку процес на одобрување за да поминат низ. Нема среден човек, како и со агенција. Кампањите се развиваат рака под рака со луѓето кои на крајот ќе го одобруваат проектот, така што ова го намалува времето за трошење и несоодветна комуникација.
- Вработените во агенцијата за внатрешна работа се често платени повеќе од нивните колеги од агенцијата. Работата во куќата се смета за помалку престижна од работењето во некоја агенција, и многу луѓе не уживаат во идејата да работат само на еден производ, ден во, ден надвор. Значи, компензацијата е поголема.
- Вработените во агенцијата за внатрешни работи обично добиваат многу подобри бенефиции пакети, бидејќи тие се поддржани од поголеми корпорации со многу поголема куповна моќ. Ова, во комбинација со часови и плата, често се нарекува "златни лисици". Откако ќе отидете на клиентска страна, тешко е да се вратите во посилниот свет на агенцијата што има повеќе часови и помалку пари.
Во куќата агенции се во пораст
Корпорациите низ целиот свет почнуваат да ги гледаат многуте предности на сопствената агенција. Рекламните агенции наплаќаат многу пари за проекти, а тие исто така наплаќаат прекувремено. Тие не го знаат производот или услугата, како и внатрешниот персонал, и се поделени меѓу многу различни клиенти. Chipotle славно фрлени агенции во 2010 година, а работата на нивниот тим во куќа оттогаш освои многу награди.
Со внатрешна агенција, клиентот добива 100% посветеност, без прекувремена работа или брзање, експерти за предметна работа и вработени кои директно имаат корист од компанијата. Тоа е поевтино, тоа е побрзо, и овие денови, тоа е начинот на кој полесно да се добие многу талентирани луѓе да дојдат клиентска страна. Компаниите како Apple и Google привлекуваат големи имиња од рекламирање. Стигмата што некогаш беше прикачена на "распродажба" и промовирајќи само еден бренд речиси го нема.
На крајот на краиштата, зошто да работите за агенција која вработува и плаши врз основа на клиентите што ги добива или губи кога може да ја имате стабилноста и финансиската поддршка на компанија која сака да успеете?
Обраќање на Агенцијата за внатрешни работи на Стигма
Постои дефинитивно став против нас "против нив" кога станува збор за традиционалните рекламни агенции и внатрешните агенции. Лесно може да се изедначи со разликата помеѓу главните и малите лиги во бејзболот. Оние кои работат во агенции веруваат дека внатрешните агенции не се чисти. И, тие ќе ги наведат следните причини за нивното непријатност и забегнување на моделот:
- Вие работите само на еден клиент, кој плаќа вашата плата. Затоа, тоа не е предизвик.
- Вие не морате да ставате , или да работите напорно за да ги добиете вашите сметки.
- Вие работите редовно 9-5 часа. Тоа не е вистинско рекламирање.
- Вие не правите добра работа. Тоа е најчесто медиокритет.
- Можете само да привлечете низок степен на талент. Вистинските професионалци работат во традиционални продавници.
Еднаш, некои од овие изјави беа вистинити низ целиот одбор. Но, времињата дефинитивно се менуваа, а внатрешната агенција, како што е наведено погоре, е во пораст. Всушност, некои од најголемите имиња во рекламирањето поминале од страната на агенцијата, до клиентската страна, избирајќи да работат за компании како Apple, Google, Target и Microsoft. Зошто промената? Па, тука се и некои од многуте позитиви:
- Постои одлична рамнотежа помеѓу работата и животот. Кој сака да работи 18 часа на ден?
- Вие работите да промовирате сопствени производи и услуги.
- Успехот на вашата кампања е еднаков на успехот на вашата компанија.
- Вие не мора да се задржи склон. Имате работа и може да се фокусирате на тоа.
- МОЖЕТЕ да направите наградуван труд, без стрес и болка.
- Имате многу побрз процес на одобрување .
- Имате многу повеќе влијание врз кампањите што се произведуваат.
- Отпуштањата поради загуби на сметки не се нешто за што треба да се грижите.
Значи, ако работите во куќа, и се смеете на вработените од ад-агенција, погледнете во таа листа. И кога ќе го отстранат чипот од нивните рамења, ќе видат дека тоа е всушност корисно да се работи во куќа, ако може да се најде добро, креативно одговара.
Познати рекламни агенции во куќата
Постојат многу сопствени рекламни агенции во Америка и целиот свет. Многумина едноставно се нарекуваат "креативно одделение" во таа корпорација, но некои имаат свое сопствено брендирање, име и идентитет. Еве некои од најголемите:
- Фиделити комуникации и рекламирање - Фиделити Инвестментс
- Фабрика за содржина - Кока-Кола
- Жолта етикета - Најдобри купува
- Yellow Fan Studios - Sprint Communications
- БиБиСи Криејтив - Би - Би
Она што некогаш се сметаше за црвен челник на агенциите во светот сега е многу легитимно. Оди во куќата, а сепак можеш да освоиш награди и да патуваш низ светот. Но, сепак ќе имате доволно време да го видите вашето семејство и да живеете релативно нормален живот.